彪马 VS 阿迪达斯（转）

1924年，达斯勒兄弟开设了制鞋工厂。这个一无所有的小村庄在历史的风浪中几经沉浮，成为21世纪流行的发源地。

纽伦堡郊外的高速公路出入口，周末会突然堵塞。因为许多人通过这里前往位于赫察根奥拉哈村的阿迪达斯和彪马的工厂。两家公司的大本营也座落于这个小村。因此，德国人把这个村子称为“阿迪彪村”。阿迪达斯公司的第一任总裁是阿道夫．达斯勒；彪马则是鲁道夫．达斯勒。两人是一对同胞兄弟，此前共同经营着“达斯勒制鞋工厂”。但是，哥哥鲁道夫和弟弟阿道夫由于在经营方针上存在分歧，最终两人分道扬镳。阿迪达斯和彪马至今仍然隔河对峙，原因就于此。
我们首先走访了彪马的总公司。迎接我们的是客户部的霍斯特．维特曼先生。他指着窗外告诉我们，“那栋建筑就是阿迪达斯总公司”。简直是近在咫尺。
“彪马能够有今天，多亏了阿迪达斯。通过两家公司的长年竞争，我们得到了发展。盈余额比前年增长了50％，增长率居德国第二。是一个不折不扣的优良企业。”
出人意料的是，维特曼先生并不拘泥于“德国”。他为彪马从今年起与意大利国家队签定了服装合约而由衷高兴。
“我喜欢让意大利而不是德国国家队穿用彪马。一个时装之国选用彪马，更能够宣扬彪马的风格。”确实，近来彪马非常重视设计。一个鲜明的例子就是与吉尔．桑达的合作。“他能够主动提出与我们合作，证明了对我们的认可。彪马的形象由此进一步提升了。”
然而，彪马给人的最突出印象是讲究质量。当我把过去所抱有的这种印象告诉维特曼先生时，他迫不及待的继续说道：“是的，我们的优势在于质量。这正是德国人的骄傲。比如说意大利车吧，看上去很漂亮，但质量不如德国车。世界上最好的汽车在德国。但是德国车却存在保守的一面。不如意大利车新颖时尚。我们正在追求两者的平衡。”
彪马的形象正在急遽提升之中。但是，当我们来到河对岸的阿迪达斯的总公司时，这种初衷就改变了。宽阔的庭院犹如大学的校园，有池，有网球场。有现代气息的员工食堂，也有健身房，设施完善。在员工人数方面，彪马为360人，阿迪达斯则是1400人。显然，两者的实力是不对等的。公司内的通用语言是英语。难道是有意识地瞄准了耐克？
宣传部的尼亚雷先生一边请我们在员工食堂就餐，一边给我们讲解。话题无不围绕着良好的景气。日本国家队队服50万件，国际足联指定用球600万个，球鞋400万双。如果说彪马是以增长率见长的话，那么阿迪达斯则是以销量取胜的。
“商品分三个部门。第一是生产部，第二是复制部，第三是设计部。相信今后第二和第三部门所占的比例将会不断增加。”
环顾四周，显然，走复制路线已经深深渗入了阿迪达斯。从胸前绣有CCCP（前苏联的缩写）字样的红色球衣，到胸前绣有太阳旗的白色球衣，无不是球迷千方百计希望得手的复制品。
采访结束后，我们迫不及待的直奔专卖店而去。彪马的专卖店小而精致，阿迪达斯的则俨然是一家大饭店。这正是两家公司主旨的如实反映。店内货品丰富，品种齐全，无不时尚，诱人。是当阿迪达斯派，还是彪马派？权衡再三，我还是买下了一件最称心的阿迪达斯的“CCCP”。

体育服饰最先端――炽热的慕尼黑
慕尼黑下着雪。然而，街头却到处是阿迪达斯和彪马的帆布面橡胶底轻便运动鞋。男的一律是阿迪达斯。女的全部是彪马。几乎没有例外。尤其醒目的是女人脚下的彪马鞋，大多数是白底黑条纹。
把眼光转向深夜的夜总会，可以看到连男性也穿上了彪马。德国男子多数身板高大，骨格粗壮，不过也有身形瘦小的。一家运动鞋店的老板吉里先生（31岁）也穿着彪马鞋。“彪马最受欢迎的一款是speed cut，在女顾客中有绝对的支持率。阿迪达斯则是奇丽62系更的vimaderma。棕色款走得最好。”店内大幅打折的是耐克鞋。“卖不出去。耐克恐怕不久就会从这里消失。因为这里是德国。”笔者购买了一款阿迪达斯的。虽然向往彪马，最终却仍然选择了阿迪达斯……不知为何，我舒了一口气。

第二天是体育博览会。尽管事务缠身，但是设计师艾兹先生仍然痛快地接受了我们的采访。“现在这个时代，很难把体育与时尚分开考虑。感觉体育用品越来越时装化了。因为我们追求的是精致。这与时代潮流是相吻合的。上班套装配三道线的鞋子，现在非常流行。最初倡导这一潮流的是彪马。其次是阿迪达斯。如果要划分的话，阿迪达斯是属于男性的品牌。彪马对于用色很有品味，而且时尚，广为流行。近来，时装也受到了这一潮流的影响，采用了许多运动元素。”现在最想包装的球员是谁？“圣克鲁斯！”巴拉克呢？“不行（笑）。”记者最后问他为什么脚穿耐克鞋？“因为耐克的板型最适合我的脚。”

关于运动便服
德国时装摄影师、年轻时曾经入选德国学生代表队参加过比赛的沃弗甘．奥特先生（54岁）在谈到近来的运动便服时，是这样分析的。
“现在出现的彪马、阿迪达斯热，是美国点燃的导火线。也就是说，这股潮流是从国外进来的。德国人不适合穿瘦长合身的意大利板型。因为德国人的体格过于高大了（笑）。而且德国人也缺乏对时装的品味。所以，在德国找不到时尚的球员或球队。过去的拜仁队倒曾经……真正时尚的德国人，眼光不会瞄准散发着强烈德国气息的阿迪达斯或彪马。耐克和利波克也太直观了。他们会选用比较阳春白雪的品牌，在不经意间向懂得这一品牌的知音表达自己的品味和爱好。从这一意义而言，足球迷也许称不上是时尚的。他们与酷爱时尚的意大利人有着本质的不同。”

昔日“黄金对决”：拜仁慕尼黑对门兴格拉德巴赫
                  ――阿迪达斯与彪马在足球史上的直接对决
74年西德世界杯，西德队在家门口精彩夺冠。
与黄金时代相吻合的，是其绚丽的队服。
有谁知道，阿迪达斯与彪马曾经为此展开过一场激烈的争夺。

不日前，我久违多年在现场观看了德甲一场“黄金对决”――拜仁队对门兴格拉德巴赫队的比赛。拜仁队位居第一。门兴格拉德巴赫队则仅列第15，处于降级边缘（上赛季居第12，前赛季经历了德乙）。比赛以3比0告终，拜仁队获胜。这是一场不够激动人心的重头戏。于是我不由得怀起旧来。
70、71年，门兴格拉德巴赫；72、73、74年，拜仁慕尼黑；75、76、77年，又是门兴格拉德巴赫。在长达8年的德甲联赛中，两支球队交替夺冠。前者身穿彪马，后者脚蹬阿迪达斯。这简直就是阿迪达斯与彪马的争夺战的翻版。高居广告塔尖的是内策尔和贝肯鲍尔。一个是金发飘飘的天才中场，一个是威风凛凛，沉着冷静的“皇帝”。两支球队的较量极其精彩，直到内策尔于73年夏转会马德里。
74年西德世界杯就是在这种情况下举行的。西德队在决赛中击败荷兰，夺取了冠军。可以说，这是一支由拜仁队队员和门兴格拉德巴赫队队员混编而合的联军。不过在首发阵容中，前者占据了绝对优势。决赛中，有6名队员来自拜仁，分别是贝肯鲍尔、穆勒、迈亚、布莱特纳、赫内斯、施瓦茨恩贝克。2名队员来自门兴队，是沃克茨和本霍夫。此外，西德队由于与阿迪达斯签有赞助合同，所以几乎没有彪马的影子。最令人痛心的是主教练谢恩决意让内策尔坐板凳。只有在荷兰队的克鲁伊夫身上才能看到彪马的影子。
换言之，彪马未能成为世界第一。“门兴－彪马”连欧洲第一也未能染指。门兴队尽管于77年进入了冠军杯决赛，却以1比3负于利物浦队。在阿贾克斯队实现三连冠的74年之后，拜仁队也同样在冠军杯上取得了三连冠。这样，门兴队被拜仁队远远甩开了。
拜仁队至今仍然维持着“拜仁－阿迪达斯”的关系，位于广告塔尖的是卡恩和巴拉克这样的大腕球星。而门兴现在签下的服装商是利波克。“门兴－彪马”处于灭绝状态。当时门兴队的货品今天无疑成了奇货可居的古董了。
当时，关于欧洲三大杯的信息非常匮乏，与今天无法比拟。因此那些能够赴现场看球的球迷就成了世人羡慕的对象。记得日本摄影师富越正秀说过，一提到门兴队，就联想到可口可乐事件。71年冠军杯第二轮，由内策尔率领的门兴队在主场贝科贝克7比1大胜强敌国际米兰队。然而，比赛却被判无效。原来在比赛进行到4比1时，球迷掷入场内的可口可乐罐（当时是铁制的）击中了国际米兰队前锋邦宁塞尼奥，导致他退场。客场以2比4告负的门兴队在柏林重新再战，结果以0比0战平，遭到淘汰。富越是这样描述的。
“国际米兰队趁胜打入了决赛，结果0比2不敌阿贾克斯队。赛后，国际米兰队球员说，比起阿贾克斯队，门兴队更加强大。也许这是一句临走前的威胁话，但不管怎样说，当时的内策尔和门兴队是一支刮起旋风的球队。”
不知门兴格拉德巴赫队何时才能重振雄风？

传说中的著名战例
   ――克鲁伊夫对贝肯鲍尔

2比0击败帕纳西奈科斯队的阿贾克斯队在72、73年亦问鼎冠军杯，克鲁伊夫亦于71、73、74年三次当选欧洲足球先生。也就是说，72年的克鲁伊夫虽然夺得了冠军杯，却与年度最佳球员失之交臂。从克鲁伊夫手中夺走这一称号的，是拜仁队的自由人、足球皇帝贝肯鲍尔。尽管他在73年与克鲁伊夫的直接对决（冠军杯四分之一决赛）中告负，仍然成功地取得了这项荣誉。
第二年，两位超级球星的情况正好相反。74年西德世界杯，在“皇帝”弗兰茨的率领下，东道主西德队在决赛中与邻国荷兰相遇。赛前呼声高的是以阿贾克斯队队员为核心构成的荷兰队。在主教练米霍斯所倡导的崭新的“全攻全守”战术下，荷兰队一路势如破竹。但是，最后夺冠的却是西德队。贝肯鲍尔在与克鲁伊夫的个人对决中，亦取得了胜利。然而，当年的年度最佳球员奖却被克鲁伊夫夺得。
两者所签下的制造商，互相之间也是夙敌关系。贝肯鲍尔跟阿迪达斯，克鲁伊夫跟彪马分别签订了个人合约，活跃于广告上。然而，在74年世界杯上，阿迪达斯却将品牌力量发挥得淋漓尽致。它不仅与西德队签订了赞助合约，还成功地与荷兰队签下了秷制队服的合约。克鲁伊夫身穿阿迪达斯的三道线上场――很难想像当彪马迷们认出他身上的三道线时，会有愉快的心情。这是阿迪达斯充满智慧的一项“壮举”。

中场司令对决的终结
               ――内策尔对奥维拉特
“中场不需要两名司令。”74年世界杯西德队主教练谢恩的话至今仍频频被人提直。可以说，这是一句抓住了足球运动本质的名言。
“金发天才内策尔（门兴格拉德巴赫）”对“左撇子艺术家奥维拉特（科隆队）”。在选择中陷入两难的谢恩，最终选择了奥维拉特。从第一仗起，他就启用奥维拉特作为西德队中场司令。但是，当时他并未百分百倾向于奥维拉特。
小组赛最后一仗。这场东西德的第一次也是最后一次对决，在下半时过半后比分仍为0比0。于是，谢恩主教练作出了决断。替下奥维拉特。换上内策尔。金发天才第一次站上了世界杯舞台。然而。西德队在8分钟后被东德队射手施瓦帕萨劲射破门，以0比1丢掉了历史性的一仗。当时正是冷战最严重的时期。对于试图以东道主身份夺取冠军的西德队来说，是屈辱的事件。同时，这一刻也在内策尔跟奥维拉特这对中场司令的对决中分出了胜负。内策尔输了。拥戴他的球迷和媒体都只能冷静接受事实。西德队以此为契机，团结为一支以奥维拉特为核心的队伍。
摄影记者富越正秀说。“输给东德队，对西德队来说是蔫知非福。因为假如当时胜了东德队，在复赛中就会与荷兰和巴西队分入同一组。事实上，荷兰队对巴西队的比赛是一场壮观之极的比赛，甚至有人把它称为决赛的提前举行。”
确实，西德队在复赛中战胜的对手，如波兰队、瑞典队和南斯拉夫队都远比荷兰和巴西队容易拿下。假如内策尔上场而且西德队获胜，全队形成了一支以内策尔为核心的队伍的话，西德队还会夺冠吗？打破赛前舆论拿下的与荷兰队的决赛，也是在决赛这一独特的气氛中进行的。假如与荷兰队在复赛中相遇，大有可能兵败在势如破竹的荷兰队脚下。
“门兴格拉德巴赫是一座非常小的城市，当时只有一家体育用品商店。一次我走进店里，老板带我到地下室看一件宝贝。他给我看一双球鞋，说这是内策尔代表西德队上场时穿过的。我看了非常吃惊。鞋面上有三道线。但鞋底却印着彪马的商标。看来，关于内策尔在彪马球鞋上缝上阿迪达斯的三道线的传闻是确有其事。而做这事的，正是这家店的老板。”
“当时，阿迪达斯的球鞋和彪马截然不同。阿迪达斯的鞋结实厚重，正是那种德国风格的；而彪马的鞋却瘦窄，精致。克鲁伊夫、内策尔等天才球员之所以喜欢彪马，比较球鞋就可以一目了然。”
内策尔和克鲁伊夫自73年夏起，在弗朗科总统军事政权下的西班牙效力。前者效力于马德里，后者为巴塞罗那。两人加盟两支敌对关系远比现在更为激烈的球队，作为各自球队的王牌球员，繁荣了西班牙联赛。而奥维拉特则于76年从西德国家队退役。

世界杯与阿迪达斯的情缘
每一届世界杯，球员身上所穿的球衣都以阿迪达斯绝对名列榜首。对此，马特乌斯的父亲曾经揶瑜“这是政治力量的差距”。但是，姑且不论方法如何，阿迪达斯与始终无法摆脱陪衬角色的彪马确实存在天壤之别。
阿迪达斯宣传部的尼亚雷认为，是1954年瑞士世界杯拉开了两者之间的决定性距离。“打入决赛的西德队在神奇的马绍尔人匈牙利队面前，将比分从0比2追赶为3比2，后来居上夺得了冠军。其秘密就在球鞋上。”下半时下起了雨，匈牙利队队员频频滑倒，而全体队员均脚穿阿迪达斯“鞋钉交换式”球鞋的西德队却与上半时一样步履稳健，顺利地打完了90分钟，上演了一幕反败为胜的好戏。
74年的西德世界杯也堪称阿迪达斯的世界杯。在本国品牌阿迪达斯的赞助下，西德队夺得了冠军。这一事实具有重大的意义。
如此看来，2006年世界杯将是一个引人瞩目的赛事。对于充当赞助商已成定局的阿迪达斯而言，这是一个展示自我商品力的难得良机。据说在02年世界杯上，阿迪达斯生产的德国国家队队服销量达到了15万件。而在06年世界杯上，有可能刷新同样是由阿迪达斯生产的日本国家队队服在02年世界杯上的50件销量记录。与意大利人和西班牙人不同，德国人习惯于为本国球队加油。如果能够继74年之后，连续两次以东道主身份夺冠，那么阿迪达斯的人气无疑将火爆世界。关键就看德国队的实力是否经得住考验了。02年世界杯固然取得了亚军，但许多人认为那是靠的运气。现在，阿迪达斯应该是最能够激励叱咤德国国家队的因素了。

马特乌斯为何对彪马情有独衷
在位于赫佐根奥拉哈的彪马总公司，接待我们的维特曼先生在聊起彪马第一支签约球队门兴格拉德巴赫时，神情特别激动。福格茨、海因克斯、本霍夫、内策尔……谈到马特乌斯时，他一脸神秘地在问我们，是否了解这么一件事。
“马特乌斯是在这个村子出生的。他的家就在这栋建筑旁。他简直就是彪马人。在17岁加入门兴队之前，他一直在这里的俱乐部踢球。现在，他的父母还生活在这里。让我为你们作个介绍吧。”
采访结束后，维特曼先生找来了一名少年，给我们当向导。他叫克里斯蒂安．马特乌斯，今年16岁。他是马特乌斯的外甥，目前在彪马总公司销售部当见习生。
从彪马总公司到马特乌斯的老家，只有2、3分钟的距离。马特乌斯的父亲海因茨．马特乌斯（73岁）把我们请进客厅，一边骄傲地聊着儿子，一边向我们数起了家珍。 “儿子创造的国家队上场记录是150场。是德国最高的。”
但是让我们吃惊的，还是关于他本人的故事。
“我也是彪马的员工。从1960年2月1日到1993年12月31日，我在员工食堂担任采购员和管理员，前后长达34年。罗塔4岁时，我决定在彪马总公司附近租房居住。我妻子刚刚出去遛狗了，她也为彪马工作过。说起来，我们一家三代都与彪马有着深厚的关系。”
我们顿时恍然大悟，从加盟门兴格拉德巴赫到40岁退出现役，马特乌斯之所以一直穿用彪马球鞋的理由了。
“儿子出生在爱兰根医院。与其他孩子一样，他从小开始踢球。但是可能是象他妈妈吧，个子比较矮小。18岁时被召集参加国青队的训练。可是他一直对一件耿耿于怀。那就是，他全靠在我们这里当俱乐部教练的诺瓦克先生的帮忙，才加入门兴格拉德巴赫的。此后，他辗转于门兴、拜仁和国际米兰，最后回到了拜仁。我永远是儿子所在球队的拥趸。儿子在门兴，我是门兴的球迷；儿子到了拜仁，我就成了拜仁迷。因为儿子总是穿着彪马的鞋子。”
拜仁队虽是阿迪达斯的签约球队，但球员可以自由选择球鞋。马特乌特因此得以一直充当彪马人。不过，不知他代表国家队上场的105场比赛，包括五届世界杯的情况如何呢？国家队是百分百的阿迪达斯天下。
“没法象在拜仁时那样。他把黑鞋油涂在线上……”
是在彪马的线上涂上鞋油，为阿迪达斯着想呢，还是在阿迪达斯的三道线上涂上鞋油，为彪马助威？最想问的就是这个细节了。可是不知为何，每次通过翻译追问真相时，父亲总是转移话题。恐怕是在阿迪达斯鞋上涂抹黑鞋油吧。作为彪马之家的一家之主，也许他不愿意提到脚穿阿迪达斯鞋的儿子。
赫佐根奥拉哈的村民也分成了两大阵营。比如面包店老板是阿迪达斯派，肉店老板是彪马派。阿迪达斯和彪马从某种意义而言，已经成为一种宗教式的象征，扎根于人们的生活之中。

赛场上的势力分布图
谁穿什么品牌？我们只关心这个。

         阿迪达斯

BBS.com穆勒  有着轰炸机美称的西德国脚。推出过同名球鞋。
中村俊辅  全世界只有包括他在内的三名球员穿用色彩新颖的“路纳尔”。
贝肯鲍尔  从球员到主教练到俱乐部官员，与阿迪达斯共同走过人生。
普拉蒂尼  86年法国国家队亦是百分百阿迪达斯军团。
罗纳尔多  80年代追风马拉多纳，这个年代追风罗纳尔多？
齐达内  90年代开始开发“普雷德特尔”。喜欢穿用第6代“mania”。
贝克汉姆  球鞋上刻着两个儿子，而非爱妻的名字。

         彪马
冈波斯  78年阿根廷世界杯最佳射手。长发是其标志。
三浦知良  日本国内彪马品牌的代言人。其夫人亦爱穿彪马。
贝利  穿用彪马在62年智利世界杯上第二次问鼎世界。
克鲁伊夫  飞在空中的荷兰人。因为身轻如燕，所以偏爱彪马？
马拉多纳  爱将鞋带系在脚踝上。

[ Last edited by donner on 2004-2-9 at 12:46 ]