专家称中性超女胜出验证80年代后掌握消费能力

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持续近8个月之久的2005年“超女”比赛以李宇春350多万票的绝对优势胜出。其实在此之前，就有人看出，李宇春和周笔畅这两位在外形和气质上都带有明显中性特征的女生得票数大大超过其他人，更有学者评价为“跨性别”的胜利。但也有学者认为，其背后还有更丰富的社会原因。中性胜出恰恰验证了以“尿不湿”为文化符号的上世纪80年代出生的青少年崛起并逐渐掌握消费权利的特点。



　　喜欢“中性”是当下青少年的趣味，部分缘于成长阶段。

　　北京大学中文系教授张颐武就“力挺”这种观点。他告诉记者，《超级女生》在扩大影响的PK环节（原为网络游戏术语player kill，即对攻环节，在《超级女生》比赛中指淘汰选手环节）通过手机短信投票的主要还是青少年。虽然后来有一部分成年人加入，而且无论是“盒饭”、“凉粉”、“笔迷”还是“玉米”中，都有中老年“粉丝”，但投票、拉票的消费主体仍然是青少年。而青少年在成长过程中有一段时期性别意识并不明显，相反更愿意接近同性或者中性，因此这种中性趣味也影响了青少年的消费。《超级女生》决赛结束后，《法制晚报》进行的一项调查也显示：在北京地区上街拉票的“玉米”、“笔迷”、“凉粉”三大“粉丝”团中，喜欢偏“中性”的李宇春和周笔畅的“粉丝”主体年龄多在24岁以下：“玉米”是17-24岁的高中、大学生居多，男女比例1：9；“笔迷”是20岁以下的中学生占绝大多数，男女比例3：7；“凉粉”多为年龄23岁以上的白领，男女比例5：5。

　　首都师范大学性健康教育和研究中心主任张玫玫告诉记者，由于青少年在青春发育期性别意识还没有成熟，比较模糊，因此有些女孩子言谈举止喜欢模仿男孩。一般在18岁之前结束，有些会延续一段时间。这个时期，青少年的喜好不是很确定，一般都会赶时髦，追潮流。其实各个年龄段都有自己的潮流，自己的偶像，但近些年的研究中可以观察到，“帅”确实成为青少年的共同爱好。

　　“帅”的标准也是有变化的，特别会受到国际影响。比如在身材上要有修长的腿、细腰、宽肩等特点。其实这些是日常生活中很少见到的，青少年喜欢也是因为视觉冲击力比较强。

　　有专家分析，李宇春的形象非常符合这些特点，而且她的气质确实非常阳光，符合青少年的偶像理想，她的人生信条“年轻没有失败”以及在台上表示不服输的语言也能够获得认可。其实成年人也觉得这种身材非常美，但成年人审美观更成熟，性别意识也更明晰。孩子则不然，由于自控能力相对较弱，往往表现得过于热衷。而且“帅”这个词的词义也在被不断丰富着，它已经不仅仅是仪表、体态的美，更是作为社会主体的一种行为方式和心理体验，是指主体的生活态度、人生追求和高层次性，不仅是一种令人羡慕的行为，而且是一种舒适、愉悦的心理体验。“玉米”们形容李宇春的词语中绝大部分都和此相关，如“帅”、“青春”、“大气”等等，这种态度和价值观也容易获得成年人的认同。

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怪不得高二的时候我会同性恋!

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　“据近年来青少年消费习惯调查显示，反叛性、重视情感和直觉消费，以及追求时尚、个性化等是这一群体非常显著的特点。”北京大学经济学院夏业良教授说。李宇春开始以“朋克”形象出现，极大满足了年轻人的反叛心理。接下来，在PK阶段，她和何洁互相支持，甚至在何洁被PK出局后，她痛哭得几近失态。注重友情、亲情的表现，虽然引起了不少网上流言，但也从另一个侧面说明，年轻人对这些行为的关注，这也使得两个“粉丝”团队互相支持，使得李宇春最后胜出，获得了350多万票的天文数字。



　　为什么年轻人对于情感如此重视呢？

　　据专家分析，根据马斯洛的需要层次理论，按需要的强弱其先后出现的次序是：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊的需要、自我实现的需要，一般情况下前两种都容易得到满足。于是人们产生高级需要。青少年随着自我意识的不断增强，他们需要朋友，需要在团体中与同学建立深厚的友谊，这便是归属与爱的需要。在青少年中往往就是由于“相似”而成为朋友，而这里的“相似”可以是年龄、家庭的相似，也可以是共同的兴趣爱好。所以，青少年力图在消费时保持这种“相似”以成为某个小团体中的一员。所以，超女“粉丝”们能够迅速形成有组织的团体，拉票支持自己的偶像。青少年不仅有归属和爱的需要，他们还有自尊的需要。他们不但希望自己有实力、有成就、能独立和自由，而且他们渴望得到关心、重视、高度的评价以及别人的尊重。所以他们会通过各种形式进行表达，通过组织中的活动彼此认可。另外，青少年的消费取向容易受社会流行的影响。“三垂线实验”表明信息压力和群体规范压力是造成从众现象的原因。而且青少年在消费中也表现出冲动的特点，相比而言，虽然有些成人也喜欢李宇春或周笔畅，但理性程度控制了他们投票、拉票的热情。

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　　虽然喜爱自己的偶像，但这毕竟是每一代青少年都具有的共同特点。而在今天想成为一个超女的“粉丝”却是需要强大的经济实力做后值的，因为每一张选票后面都是价钱不菲的短信费。张颐武认为，这正是当下青少年，也就是被他曾多次提起的“尿不湿一代”的特点。中国今天的青少年的文化已经发生了深刻的转变，21世纪初的青少年文化已经进入了“尿不湿一代”主宰的时代。所谓“尿不湿一代”，其实就是从20世纪80年代后期开始，中国的婴儿逐渐开始使用纸尿布之后生长的一代人。当时“尿不湿”这种新的产品的使用其实是一个消费社会开始降临的标志。它一方面将“用过即扔”的文化建立在婴儿阶段，意味着一种便捷的方式为父母摆脱尿布的烦琐提供了服务；另一方面，也减少了父母和孩子的交流的时间，放任了孩子自由宣泄的可能。“尿不湿”逐渐被采用其实自有其象征意义，它说明了一个中国历史上最丰裕的一代人的出现和中国的全球化和市场化的进程其实是异常紧密地联系在一起的。在美国，战后婴儿潮时期的年轻人文化也呈现出相同的特点。“尿不湿一代”现在已经开始长大了，他们已经显示了新的青少年的趣味，他们现在成了文化消费的主力。由于成长在中国可以说最丰裕的时代，没有过去的悲情和重负，他们的感情和情绪就没有那么多沉重，又有中国近20年高速经济成长带来的财富的物质基础，这些青少年成了中国现代以来最敢于消费的一代，他们的趣味和爱好现在主导了文化消费的走向。他们买书，韩寒和郭敬明就变成图书市场的主导力量；他们玩游戏，陈天桥就成了IT首富；他们崇拜偶像，周杰伦、F4就成了超级明星。这种力量的展现使得他们可以在文化的趣味上充分地炫耀自己高度的丰富性和高度的游戏性。“超女就是一个最好的例子。”张颐武说。

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感觉自己老了,因为偶没用过纸尿布!

驴子

啊，这个也叫能掌握消费能力？

用父母钱的只能说拥有了消费能力，不能说掌握了消费能力

只能说这一群是容易消费的一个群体，独生子女让父母纵容他们的不合理消费

lik

买方市场中,掌握市场走向的,毕竟不是挣钱的,而是花钱的!

驴子

Originally posted by lik at 2005-8-31 08:30 PM:
买方市场中,掌握市场走向的,毕竟不是挣钱的,而是花钱的!

有的买方容易被卖方诱导，当这一类的买方占买方市场主体的时候，卖方就可以掌握市场走向

lik

Originally posted by 驴子 at 31/8/2005 19:35:

有的买方容易被卖方诱导，当这一类的买方占买方市场主体的时候，卖方就可以掌握市场走向

有人卖就有人买
有人卖才有人买
有人买就有人卖
有人买才有人卖

khuk

挺详细的分析…… yes.gif