奥运商机从头到脚

五湖散人

希腊人会为了观看电视上的体育节目，特地换上运动装。可想而知，作为本届奥林匹克运动会的主办国，奥运商品对他们来说，绝对和赛项同样重要。

　　雅典主办当局说，2004年雅典奥运会的指定商品不仅仅是纪念品，它们印上雅典2004的徽志，象征奥运回归到发源之地，也传达国际友谊和体育精神，这些商品不仅在奥运会时引人瞩目，其价值将继续恒久流传。

　　雅典奥运指定商品的销售权，从2000年底便开始分阶段招标，第一家指定商品零售店在2001年3月于希腊首都雅典的"Eleftherios Venizelos"国际机场落成；商店每天迎接数以万计的外国游客及当地人民。直到今年4月，雅典就有6家奥运会指定商品专卖店。

　　据保守估计，雅典奥运会的总收入将达7650万欧元（约1亿6100万新元），但是奥运指定商品的总收入估计，却是高达7亿2800万（约15亿2900万新元）。主办单位透露，商品专卖店的销售业绩“远远超出预料之外”。

　　本地人虽然不能直接参与这个盛会，但业者还是趁这个时候，抓准消费者心态，以及“限量拥有”作号召。这样的商机，绝对也只限于奥运会期间才有。

　　但与此同时，奥运运动产品也可以很有实际功能，而不单是把奥运商标印在T恤上的纪念品。

　　据了解，今年Adidas趁奥运强打的相关产品非常少，所以今年运动产品界最大玩家非耐吉(Nike)莫属。耐吉两个星期前趁奥运热，展开大型的Speed 2004全球促销宣传，一些产品，好比首批Speed女性网球上衣已经卖到断货。

　　新加坡耐吉市场宣传经理安·科西楚提塔娜（Ann Kositchotitana）说：“4年一次的奥运绝对是我们主力强打的促销时机之一，我们预计销售量在这时期会大幅度增涨。因为耐吉赞助全球超过百名顶尖运动员，他们全是各领域的翘楚，他们穿着耐吉产品夺标创记录，也是我们显现实力的时刻。”

　　《现在》前个星期报道耐吉美国总部耗费3年为运动员研制的Speed高科技运动产品，好比从头套到脚的全身田径“战衣”Swift Suit。科西楚提塔娜笑说：“Swift Suit造型很酷，但没有人会穿着走上乌节路，因为很不实际。所以，我们把这些设计改良，保留了Speed的基本科技及设计概念，发展出一系列专攻消费市场的Speed产品。”

　　科西楚提塔娜透露，今年给运动员上场前用的冷却背心（Pre-cool Vest）这个新发明，明年还会发展出一系列专攻消费市场的延伸产品。

吉祥物

　　雅典娜和费沃斯(图)：雅典奥运会吉祥物雅典娜（Athena）和费沃斯（Phevos），在希腊神话中是兄妹。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典由此得名；费沃斯则是光明与音乐之神。
　　9英寸的每只9美元（约15新元），12英寸半的14美元

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头

　　墨镜：在阳光明媚的希腊，绝对少不了。

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身
　　[图]Speed网球及跑步上衣与背心：这些上衣的设计概念与立体剪裁的Speed Swift Suit是相同的。
　　由于人体在运动时，特定的部位会特别加热，需要透气通风，或自由活动。这些上衣跟Swift Suit一样是观察以上的运动原理，采用数种不同驱汗的布料，立体剪裁组合而成。在腋下、背部及胸部下侧等“聚热区”更采用透气网状布料为运动爱好者散热。
　　Adidas ClimaCool跑步背心：Adidas与5000米及1万米长跑奥运金牌及世界纪录得主黑·格布雷希拉希亚Haile Gebrselassie合作研制的ClimaCool背心，有特别折射热能及驱汗散热的功能。
　　Adidas奥运Tee：Adidas推出特别版T恤，上面印上21个参赛国的国旗。
今年Adidas还推出Adidas字样组成的奥运形状字样。

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脚
　　篮球：Air Zoom Drive（男装）
　　跑步：Air Zoom Miler
　　交叉训练：Air Zoom Vapor Trainer Plus（男装）；Air Zoom Vapor Control (女装)
　　消闲用：Zoom Street Miler (男装) ／ Zoom Celar Style (女装)
　　奥运运动员穿的鞋子是专门为运动场而设计的，许多田径鞋更是充满鞋钉，在现实生活或健身室里没有实际用途。所以消费版的奥运运动鞋除了做到体积轻盈外，只是“复制”了“高功能”版的设计美学。
　　Zoom Street Miler及Zoom Celar Style是在外型上最接近奥运运动员穿上场的Zoom Miler及Zoom Celar(专为美国女飞人马里安·琼斯设计)的消费版运动鞋。
　　[图]Adidas Adistar MD: Adidas 把 ClimaCool 也应用在运动鞋上。这双公众也能购买的adiSTAR也富折射热能及驱汗散热的功能。

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手
　　[图]Swatch手表：瑞士表商Swatch推出一系列的雅典奥运纪念版手表。图中这支“Athlimata”表的表带，绘的是各运动项目的图案。