中华牌将在德国上市

中原隐士

西欧市场近年来新的级别（Segment）涌现，中国企业进军欧洲，首先要选择正确的级别，否则会由于被选级别整体的滑坡而步履维艰。近闻中华牌将在德国上市，而Lower Medium（如307 高尔夫、花冠）和Upper Medium（如帕萨特）两个级别4年来不断的下滑，让人不能不对中华牌能否在萎缩的Segment里争得一席之地表示质疑。其次，选择对欧洲人来说响亮、易记、好拼读的名字也十分重要---中华这个名字就太不欧化。

销量增长的级别（按增幅排名）

级别(segment)
中文名称
2004年第一名
2004年级别总销量
比2000年
对中国企业的吸引力

Small minivan
小型面包车
欧宝 Meriva
561881
276%
☆★★★★

Premium SUV
高档SUV
宝马 BMW
273909
252%
☆

Roadster & Convertible
跑车和敞篷车
标志 307 CC
261793
191%
★★

Exotic
超豪华
本特利
7490
88%
☆

Medium minivan
中型面包车
雷诺 Scenic
1227364
59%
★★★★★

Medium SUV
中档SUV
丰田 RAV4
383828
57%
☆★★★

Car-derived Van
都市运货车
雪铁龙 Berlingo
210513
43%
★★★★

Entry premium
入门级高档车
奥迪 A3
627005
32%
☆

Premium Roadster
高档跑车
奔驰 SLK
175639
31%
☆

Large SUV
大SUV
现代 Santa Fe
155484
15%
☆★★★

Premium Coupe
高档Coupe
宝马 3 Coupe
147078
4%
☆

Small
小型车
标志 206
3581220
3%
★★★★★

Large Minivan
大面包车
雷诺 Espace
324142
3%
★★★


销量下降的级别（按降幅排名）

级别(segment)
中文名称
2004年第一名
2004年级别总销量
比2000年
对中国企业的吸引力

Coupe
双门四座
现代 Coupe
32907
-81%
☆★

Large
大型车
Subaru Legacy
70269
-47%
★

Minicar
微型车
菲亚特 Panda
728924
-47%
☆★

Small SUV
小SUV
菱木 Jimmy
58697
-44%
★★

Upper Premium
大型高档车
奔驰 S级
48831
-23%
☆

Upper Medium
大型中档车
大众 Passat
1229452
-22%
★★

Lower Medium
紧凑型中档车
大众高尔夫
3114526
-15%
☆★★

Medium Premium
中型高档车
奔驰 E级
591487
-5%
☆

Lower Premium
小型高档车
奥迪 A4
923698
-4%
☆


　　注：每个级别的销售榜另文登出：欧洲汽车市场2004年度22个级别销量排行榜

　　评：在大众高尔夫领头的紧凑型轿车这个级别里，不仅总量萎缩，竞争也越来越激烈，尤其是高档车商（奔驰Ａ级、宝马１系、奥迪Ａ３）加入这个Segment的竞争，要想在这个级别争得一席之地可谓难上加难。