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发表于 2007-9-6 13:22
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德国之声较中性的报道
原帖由 paradoxfishbear 于 2007-9-6 13:46 发表 
! s8 Y* E2 J. j我们也通过调查研究发表一点自己的声音，对德国品头论足一番如何？" k& S( ~: p& ?; N# B5 b- \
德文版的对大学的评级排名是一个参考。人在德国 社区7 q6 k% k! `) G1 E
主要靠我们自己设计，自己操作，自己发布，但是可以联系几家媒体和机构支持。
5 u- ~2 r- S0 N; I1 p当然，对中国学生的友 ...
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% f+ p7 g. R$ e* Hhttp://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,2741533,00.html( o- }; ^& n: _; m- z" Y" |. H
+ A2 h- `* n! R: ]% T; j; }: e人在德国 社区China | 25.08.2007
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, g3 N! O7 y! Y) S( R) _China entdeckt das Produktdesign 9 [" ?9 a7 e7 f+ L2 o! p& Z
Andreas Leixnering
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Chinesen mögen es spielerisch:csuchen.de' M; n# p/ Z8 [. \
Teenager in Peking mit Kamera-Handy
; K! a3 ?4 m |( w' K/ T) d. t& |% }4 E% ecsuchen.de3 }5 W# E& @# E6 @/ s* U3 p% O# @8 C
& E1 ]9 D& e3 q: @; ]4 {+ _/ DAls billige Produktionsstätte und Raubkopier-Paradies ist China bekannt. Doch inzwischen gestalten die Chinesen mehr und mehr Produkte selber. Werden sie die westliche Warenwelt verändern?
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% k6 F3 L+ r0 d: c- G1 m \Bildunterschrift: Für diese Waschmaschine bekam Haier den Red Dot Design Award 2007
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Es klingt skurril, doch es ist eine Waschmaschine, die Chinas Fortschritt in Sachen Produktgestaltung derzeit am besten veranschaulicht. Haier, Hersteller von Haushaltgeräten, wurde für das Design seines Toploaders im März 2007 mit dem begehrten Red Dot Design Award geadelt - als erstes chinesisches Unternehmen überhaupt. ( d3 Z. }/ ~! H$ A' T: b# J8 ?
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Als exportorientiertes Unternehmen hat der Elektromulti aus dem ostchinesischen Qingdao erkannt, wie wichtig das Aussehen einer Marke ist. Bis vor drei Jahren habe Haier gerade mal eine handvoll Designer eingestellt, inzwischen fänden dort jährlich 25 bis 30 Entwickler einen Job, berichtet die Zeitung Wirtschaftswoche. Und das scheint sich auszuzahlen: Haier ist inzwischen Weltmarktführer bei Kühlschränken. ' u& l5 `5 N: ^& \- a& P
x0 `; k, i0 t' tSelber entwerfen anstatt kopieren
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Nicht nur in der Haushaltstechnik bewegt sich China weg vom Status der bloßen Werkbank des Westens und dem Stereotyp eines Eldorados für Produktpiraterie. Firmen wie der Handyhersteller ZTE aus Schanghai, der Computerproduzent Lenovo oder der Elektronikkonzern TCL aus Huihou legen zunehmend Wert auf eigene Produktgestaltung. "In China und auch Taiwan setzt sich die Erkenntnis durch, dass es mit bloßer Nachahmung nicht getan ist", sagt Ralph Wiegmann, Geschäftsführer des International Forums Design Hannover (iF). Das zeige allein die steigende Anzahl von Nominierungen und Preisen chinesischer Firmen bei globalen Designwettbewerben.
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4 H/ G. M& I! f! e, I8 x6 ]* gDirk Jehmlich leitet die Außenstelle des Trendbüros in Peking/ ~; n7 o& w5 v) o
& T6 a! W, ^9 s. \9 d8 \5 b/ g0 cWestliche Hersteller sehen die neue Kompetenz mit Wohlgefallen, beobachtet Dirk Jehmlich in Peking. Er ist Geschäftsführer der chinesischen Nebenstelle des Hamburger Trendbüros. Als erstes Trendforschungsinstitut haben die Deutschen Niederlassungen in China eröffnet und beraten dort auch chinesische Unternehmen in Sachen Designtrends. "Früher hat man den Kinderwagen oder das Handy selbst entworfen und in China fertigen lassen. Heute lässt man sich die Designvorschläge gleich mitliefern." Obwohl im Westen kaum jemand die Firmen kenne - das heutige Design von Kinderwägen oder Desktop-Computern komme zu einem großen Teil aus China. % H$ R) }% ?+ T0 f8 g' J' Z4 ~
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Design oder Nichtsein
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- Q/ }/ E1 X/ u0 ~8 E+ C9 HDass das Aussehen einer Ware plötzlich eine so große Rolle spiele, hänge auch daran, dass China im Vergleich zu Südamerika oder Afrika heute kein Billiglohn-Land mehr sei, erklärt Jehmlich. "Deshalb muss es mit anderen Qualitäten überzeugen, wie einem ansprechenden Design." iF-Design-Chef Wiegmann bestätigt einen Zuwachs von Ausbildungsstätten für Produktdesign, auch wenn die Qualität der Lehre noch nicht westlichen Stand habe. "Aber in ein paar Jahren sieht das schon anders aus."& a C: J% O5 b! Z6 k0 H* H
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Staubsauger im Hunde-Look
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# r" T5 `" L6 X3 P) r; xcsuchen.deildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift:
+ A# [1 |7 t j2 |6 {Ralph Wiegmann, Veranstalter des renommierten iF Design Award
) \' s9 Y# ^: n( L3 t- \csuchen.de! p: \, k T8 @0 T: l/ }
Aber was macht chinesisches Design aus? Gibt es so etwas überhaupt? "Durchaus", meint Wiegmann. Bestes Beispiel sei das typische Tee-Service. Im gestalterischen Umgang mit sehr dünnem Porzellan hätten die Chinesen eine große Kompetenz. Allerdings: "Ihre Versuche, globale Produkte mit einem nationalen Design zu versehen, gehen meist schief", weiß der Fachmann und nennt einen Staubsauger mit dem Aussehen eines Hundes. Solche spielerischen Elemente goutiere eine westliche Kundschaft nun mal nicht. Im digitalen Design gebe es hingegen kein nationales Design: "Ein Flachbildschirm ist ein Flachbildschirm."
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( V, J9 \# N6 y" d6 _* U) jWegen der Kulturrevolution habe sich erst gar kein spezifisch chinesisches Design entwickeln können, sagt hingegen Trendforscher Jehmlich. Es werde bestimmt noch zehn bis fünfzehn Jahre dauern, bis es so etwas gebe. Noch schwörten chinesische Konsumenten auf den Look aus dem Westen. Zumal Chinas Designer im Westen und damit zwangsläufig eine "westliche Designsprache" lernten.5 Y2 o: }" H. i$ p
: {& m5 j/ B& k$ P* P( X( w人在德国 社区Sieht die globale Alltagswelt bald chinesisch aus?
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6 q6 L# G+ q( s4 T; DNach einem Bericht der "Berliner Zeitung" waren es Chinesen, die bei der Entstehung der weltweit erfolgreichen McDonald's Werbekampagne tatkräftig mitgeholfen haben: "I'm lovin' it!", "Ich liebe es!" frohlockte es vor einigen Jahren unisono um den Erdball, wo immer Hamburger der US-Kette beworben wurden. Und auch das Handy zum Aufklappen hatten wir demnach den Chinesen zu verdanken. Verliert der Westen also das "Gestaltungsmonopol für die Alltagswelt", wie es das deutsche Blatt zuspitzt?0 C, J- g2 B6 s3 a* A' H0 E- h
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Dirk Jehmlich bezweifelt, dass die westliche Warenwelt bald anders aussehen wird. Auch iF-Geschäftsführer Ralph Wiegmann wiegelt ab: "Da müssen wir uns keine Sorgen machen." Nach wie vor sei China eher Nachahmer und Nachzieher als Innovator. Das bedeute jedoch nicht, dass es sich westliche Designer gemütlich machen dürften.' E, L* Z$ T, x/ O; M, \7 J
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[ 本帖最后由 paradoxfishbear 于 2007-9-6 14:25 编辑 ] |
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