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位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。 $ K% `/ ^7 | ]8 h, t( ~% ~( N
从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。 " w, {4 z+ x" r f! q$ @" b ~
根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
# N5 z2 I% w$ ]7 l8 L0 A排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 人在德国 社区* k" H9 x$ ^& |0 a K+ E/ j: m& A
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 6 Q% M. ~' P; J" P. T+ R
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
% a- `9 ?* w; t( {" f+ i2 E1 n1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） * E* q) k+ S. J7 S
2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
/ `# k, k1 V) [' Q" m; I" L% C3. 巴斯夫（化工）
' ?: e$ \2 ]0 s6 u2 @( f2 i4. 拜耳（化工） / I. C9 o i" k. F' z
5. 德国邮政 . l+ V+ @! q# }4 q/ s
6. 大众（汽车）
- L& z$ ?( C: b g% c' q3 c- q3 Z7. 德国电信
4 y6 A; g% h* I, U( w4 \8. 安联（保险金融）
. Z! c5 t* U! S$ `+ g; z9. 宝马（汽车） csuchen.de3 b2 |( @5 `4 e. r" l2 _# s' `8 b
10. 西门子（电气电子等）
: p( x! a: r: G+ N/ a* Ncsuchen.de11. 汉高（化工）
# w& t2 r# D9 \+ m! k; J8 fcsuchen.de12. SAP（电脑） + l) t9 I. H8 i3 R9 W
13. 汉莎（航空） 3 T, ?7 Q( Z: p* z7 v
14. RWE（能源） ( P. `* q- g4 |
15. 德意志银行 0 C& a8 u$ X! o3 L9 B
16. Eon（能源） csuchen.de/ C2 ?8 @4 Q4 J" }
17. 阿迪达斯（体育用品） 人在德国 社区# K2 f% O$ U- e- u+ m4 _
18. 奥迪（汽车）
" t& S9 l1 f7 W8 j) P( P2 Z19. 途易旅游
( s9 F$ y8 J" O& F/ U( p, U1 C; ?20. 保时捷（汽车） |
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发表于 2007-4-12 19:26
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