吴仪：相关的保健品与药品一律下架明星广告“害人不浅

沈泽玮（整理）

　　（北京综合讯）明星有超强的号召力，他们代言的保健品和药品，往往有好的宣传效应，但吃下肚的产品一出问题也容易惹风波，因为人们觉得被自己仰慕和信赖的人骗了。

　　针对所谓专家和明星推销药品，中国国务院副总理吴仪日前态度鲜明地表示：“害人不浅！”

　　中新网报道，吴仪说，明星代言对老百姓有很大误导，危害很大，应该予以纠正。她赞成专案整治行动中采取相关产品一律下架的做法，还说这样确实“打到了痛处”。

　　这个月初，中国国家食品药品监督局已表明，要在今年年底，禁止和取缔以公众人物、专家等名义证明疗效的药品广告。根据当局发布的数据，今年一至九月份，严重违法药品广告有3万3130例。

　　据《河北青年报》报道，曾引起争议的保健品广告包括相声名家郭德纲代言的藏秘排油茶、老影星李丁代言的补钙片等。以天价代言减肥茶的郭德纲还被消费者以 “广告夸大其词”为由，告上了法庭。消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。而李丁的补钙片广告早在2001年就被国家药监局列进违法药品广告的黑名单。

众多名人出问题

　　另据中国消费网报道，影星刘晓庆代言具备抗癌功效胶囊广告在2005年也被指吹牛，厂商和刘晓庆都被起诉。

　　其他被指为夸张的广告，有喜剧演员赵本山代言的“蚁力神”壮阳药。他在广告中称：“谁用谁知道”，网民反问，有几个男人愿意说自己用过还不行？

　　明星拍广告，通常是“以身说药”来证明药品疗效，他们以“患者”、“受益者”的身份出现，并宣称自己用过产品，有多么信赖它。不过，据东方网报道，有业内人士透露，药物的常规试用期在一个月以上，企业通常在产品推广前才邀约代言名人、明星，他们根本没有时间亲身验证药品的疗效。而尽管央视的调查显示，有95%的网民认为“名人代言药品广告是演戏”，但从明星代言的广告之多，就不难发现，多少人即使知道那是演戏，仍选择相信那是真的。

　　《三湘都市报》报道，今年上半年的药品广告中，名人代言的药品广告花费在整个行业广告花费中的比例接近四分之一。按照媒介智讯广告监测数据，今年一月至六月，最多时，每六条药品广告中就有一条由名人代言。保健品电视广告曝光率排在前五名的明星包括林志玲及喜剧演员赵本山，药品电视广告曝光率前五名则有关之琳、陈道明、沈殿霞等。

　　有者认为，消费者选择把明星广告当真，是因为大多数人爱屋及乌，“喜欢一个明星，就爱他的全部，当然也爱他做的广告”。而厂商的盘算则是，要取得相同的宣传效果，找明星代言其实很划算。

　　据《京华时报》报道，央视广告公司一位人士分析，目前中国一线明星的代言费也不过五六百万人民币（约一百万新元），广告制作费也不会超过100万，关键是广告的播出和亮相，花销动辄上亿，“部分企业用名人其实是省钱的，因为名人广告可能看一眼就记住了，但其他广告或许要看十眼，所以今后普通广告也许要多增加曝光率、增加投放，这意味增加广告支出。”

　　若真是这样，那明星代言产品对明星和厂商都有利，而产品一旦出问题，直接受害的却是消费者。

　　难怪中国官方下令，药品好不好，不该由明星说了算。