欧莱雅收购“羽西”

继去年年底收购“小护士”之后，欧莱雅集团又将“羽西”纳入自己阵营。昨天，欧莱雅(中国)有限公司传出消息，欧莱雅已与科蒂集团正式签订协议，收购其旗下的中国彩妆及护肤品牌“羽西”。

　　“羽西”品牌于1992年由知名美籍华人靳羽西女士创立。自1996年起，羽西品牌归属于科蒂集团，2003年该品牌的销售额为3800万欧元。凭借着“专为亚洲女性设计”的理念，
目前羽西品牌已经打入中国240个主要城市的800家商场。

　　欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗表示：“羽西是中国现代女性的代表性品牌，它将自然地融入欧莱雅集团，加强欧莱雅集团在彩妆和护肤领域的领导地位。而欧莱雅集团的科技投入也将使羽西品牌赢得新的市场份额。”

　　据了解，欧莱雅集团于1997年进入中国市场，2003年在中国的销售额达1.59亿欧元，较上年同比增长69.3%，涨幅继续高居欧莱雅在全球市场之首。2003年，欧莱雅全球销售额达140亿欧元，比上年增长7.1%。此次欧莱雅对羽西的收购，还包括其位于上海的一个生产基地。这家工厂将有助于提高欧莱雅的生产能力，以适应欧莱雅集团各品牌在亚洲市场迅速增长的需求。

　　收购羽西后，欧莱雅在中国的品牌已增至12个，其中多个品牌在中国市场占据领先地位：包括巴黎欧莱雅在高档染发市场，美宝莲在彩妆市场，薇姿在药房，兰蔻在高档化妆品市场。欧莱雅中国区总裁盖保罗说，在中国，更大的市场是属于“大众化”的，要想取得成功，大众市场是必争之地。因此，企业要增加消费者，品牌定位势必要向两端延伸，其中包括往大众延伸。

　　业内专家分析认为，目前大企业们都看中了工薪阶层巨大的市场吸引力，把战火蔓延到低端市场；2004年化妆品市场尤其是大众低端产品的竞争将会很激烈。