奥运商机从头到脚

希腊人会为了观看电视上的体育节目,特地换上运动装。可想而知,作为本届奥林匹克运动会的主办国,奥运商品对他们来说,绝对和赛项同样重要。

  雅典主办当局说,2004年雅典奥运会的指定商品不仅仅是纪念品,它们印上雅典2004的徽志,象征奥运回归到发源之地,也传达国际友谊和体育精神,这些商品不仅在奥运会时引人瞩目,其价值将继续恒久流传。

  雅典奥运指定商品的销售权,从2000年底便开始分阶段招标,第一家指定商品零售店在2001年3月于希腊首都雅典的"Eleftherios Venizelos"国际机场落成;商店每天迎接数以万计的外国游客及当地人民。直到今年4月,雅典就有6家奥运会指定商品专卖店。

  据保守估计,雅典奥运会的总收入将达7650万欧元(约1亿6100万新元),但是奥运指定商品的总收入估计,却是高达7亿2800万(约15亿2900万新元)。主办单位透露,商品专卖店的销售业绩“远远超出预料之外”。

  本地人虽然不能直接参与这个盛会,但业者还是趁这个时候,抓准消费者心态,以及“限量拥有”作号召。这样的商机,绝对也只限于奥运会期间才有。

  但与此同时,奥运运动产品也可以很有实际功能,而不单是把奥运商标印在T恤上的纪念品。

  据了解,今年Adidas趁奥运强打的相关产品非常少,所以今年运动产品界最大玩家非耐吉(Nike)莫属。耐吉两个星期前趁奥运热,展开大型的Speed 2004全球促销宣传,一些产品,好比首批Speed女性网球上衣已经卖到断货。

  新加坡耐吉市场宣传经理安·科西楚提塔娜(Ann Kositchotitana)说:“4年一次的奥运绝对是我们主力强打的促销时机之一,我们预计销售量在这时期会大幅度增涨。因为耐吉赞助全球超过百名顶尖运动员,他们全是各领域的翘楚,他们穿着耐吉产品夺标创记录,也是我们显现实力的时刻。”

  《现在》前个星期报道耐吉美国总部耗费3年为运动员研制的Speed高科技运动产品,好比从头套到脚的全身田径“战衣”Swift Suit。科西楚提塔娜笑说:“Swift Suit造型很酷,但没有人会穿着走上乌节路,因为很不实际。所以,我们把这些设计改良,保留了Speed的基本科技及设计概念,发展出一系列专攻消费市场的Speed产品。”

  科西楚提塔娜透露,今年给运动员上场前用的冷却背心(Pre-cool Vest)这个新发明,明年还会发展出一系列专攻消费市场的延伸产品。

吉祥物

  雅典娜和费沃斯(图):雅典奥运会吉祥物雅典娜(Athena)和费沃斯(Phevos),在希腊神话中是兄妹。雅典娜是智慧女神,希腊首都雅典由此得名;费沃斯则是光明与音乐之神。
  9英寸的每只9美元(约15新元),12英寸半的14美元
独坐幽篁里,弹琴复长啸。深林人不知,明月来相照。


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  墨镜:在阳光明媚的希腊,绝对少不了。
独坐幽篁里,弹琴复长啸。深林人不知,明月来相照。


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  [图]Speed网球及跑步上衣与背心:这些上衣的设计概念与立体剪裁的Speed Swift Suit是相同的。
  由于人体在运动时,特定的部位会特别加热,需要透气通风,或自由活动。这些上衣跟Swift Suit一样是观察以上的运动原理,采用数种不同驱汗的布料,立体剪裁组合而成。在腋下、背部及胸部下侧等“聚热区”更采用透气网状布料为运动爱好者散热。
  Adidas ClimaCool跑步背心:Adidas与5000米及1万米长跑奥运金牌及世界纪录得主黑·格布雷希拉希亚Haile Gebrselassie合作研制的ClimaCool背心,有特别折射热能及驱汗散热的功能。
  Adidas奥运Tee:Adidas推出特别版T恤,上面印上21个参赛国的国旗。
今年Adidas还推出Adidas字样组成的奥运形状字样。
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  篮球:Air Zoom Drive(男装)
  跑步:Air Zoom Miler
  交叉训练:Air Zoom Vapor Trainer Plus(男装);Air Zoom Vapor Control (女装)
  消闲用:Zoom Street Miler (男装) / Zoom Celar Style (女装)
  奥运运动员穿的鞋子是专门为运动场而设计的,许多田径鞋更是充满鞋钉,在现实生活或健身室里没有实际用途。所以消费版的奥运运动鞋除了做到体积轻盈外,只是“复制”了“高功能”版的设计美学。
  Zoom Street Miler及Zoom Celar Style是在外型上最接近奥运运动员穿上场的Zoom Miler及Zoom Celar(专为美国女飞人马里安·琼斯设计)的消费版运动鞋。
  [图]Adidas Adistar MD: Adidas 把 ClimaCool 也应用在运动鞋上。这双公众也能购买的adiSTAR也富折射热能及驱汗散热的功能。
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  [图]Swatch手表:瑞士表商Swatch推出一系列的雅典奥运纪念版手表。图中这支“Athlimata”表的表带,绘的是各运动项目的图案。
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