[国际新闻] “政治化”的YouTube

日月光

The YouTube-ification of politics: Candidates losing control 6 t( o" @, X& l3 p% A; I, M
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2006年的美国中期选举，最被网民关注的时刻就是竞选连任的弗吉尼亚州共和党籍参议员艾伦所说的那句话：让我们欢迎猕猴，欢迎他来到美国，来到弗吉尼亚这个真实的世界。
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这是艾伦(George Allen)在一次竞选宣传中对其竞争对手、民主党候选人韦伯(Jim Webber)的年轻竞选工作人员而发出的有争议的评论，这段带有种族歧视色彩的评论被韦伯的助手拍摄下来，然后放在了视频共享网站YouTube上，顿时便让艾伦遭到最致命的打击。csuchen.de% C$ V; x" C" A2 ]. `" ]

8 t6 r( \0 w1 \4 Ecsuchen.de这段故事似乎已成为参加2008年美国总统大选的所有候选人都引以为戒的“反面教材”。因为原本被普遍看好能赢得连任的艾伦，由于这段视频出现在YouTube上，让他最后以数千张选票的输给了对手韦伯，从而也丢掉了让共和党有望控制参议院的一个宝贵席位。
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在2006年由时代周刊评选出的年度词语榜上，艾伦所使用的macaca“荣登”亚军宝座。这个被称为“macaca moment”流行语，美国方言学会将其解释为“像对待外国人那样对待美国公民”。不少人认为艾伦所使用的这个词，带有浓重的种族歧视色彩。在这段视频出现在YouTube上以后，macaca一直以绝对优势位居热门词语首位。2 y- \. Y3 C& `
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已经“政治化”的YouTube，正让不少候选人失去控制。因为2006年的中期选举，共和党候选人不仅只有艾伦栽倒在YouTube上，与其一道让共和党失去参议院控制权的还有蒙大拿州的参议员伯恩斯(Conard Burns)，后者也由于YouTube上的一段视频而“自毁”大好前程。
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7 S! h! y  X: i- G1 }- o文章指出，在YouTube上出现的“抓到你的瞬间”，未经允许而公开的竞选视频，还有YouTube的使用者所提出的强硬的辩论问题，正在改变美国的政治景象。而YouTube的“macaca moment”就是对候选人的一个广泛的新挑战，这就涉及到如何控制信息这个老问题。
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YouTube新闻和政治负责人格罗夫(Steve Glove)在接受CNN记者采访时表示，“我认为它真的在打破一些我们一直在美国政治中常常看到的传统障碍，而早前的时代是，如果你想投入到一个预选的辩论程序，那么你就得去新罕布什尔州或艾奥瓦州。”
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$ y; J( Z3 [: P8 R- p. `7 f' h格罗夫指出，将在7月23日于南卡罗莱纳州查尔斯顿举行的CNN－YouTube民主党候选人的辩论，就是一个游戏的改变者。在这个独特的电视和网络及视频的辩论会上，辩论者所被提问的问题都是由网民提出的，其内容涉及到各个方面，而提问者则来自全世界。
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美国著名新闻主播、现在在HDNet担任全球通讯员的丹.拉瑟(Dan Rather)认为，那些“候选人的确讨厌，真的讨厌允许观众参与，因为他们喜欢去控制环境。”丹.拉瑟说，让人们通过YouTube视频来向候选人提出各种各样的问题，这会让他们直打“哆嗦”。人在德国 社区7 Z* z4 W) {1 g' V
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这些没有演讲稿的时刻，正让YouTube这家视频共享网站获得一次新生。弗吉尼亚州前参议员艾伦的那段很短视频，在YouTube上被点击了数百万次，让其政治生涯遭受深远影响，最后也迫使其丧失了参加2008年总统大选的机会。人在德国 社区# {2 A  s, b" H3 c7 f

- A3 z2 b# n. OCNN政治编辑马克普莱斯顿说，如果这段视频没有出现在YouTube上，那么艾伦就会成为共和党2008年竞选阵营中的领跑者。文章指出，为此，目前的所有候选人阵营都在吸取中期选举的“教训”，都在极力避免出现艾伦的“macaca moment”。, W' H. h" U9 y$ o- s6 ^3 U$ G4 n
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以往的总统大选预选，只是一个地方性的活动，可如今由于YouTube的出现，它却一下子变成了一个全国故事。
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; D; i2 e* [0 Y. E; ~共和党总统候选人、亚利桑那州参议员麦凯恩也在4月份出现了一次“YouTube时刻”。他在南卡罗莱纳州举行的一个竞选宣传中，同一群友好的支持者享受着愉快的时刻，顺口说出“还记得老沙滩男孩子的歌曲，轰炸伊朗，轰炸，轰炸，轰炸，轰炸。”可这段视频出现在YouTube后，被网友们反来复去点击着，最后变成了被美国主流媒体挑选出来的故事。
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  p. Z: k5 V& ^* i7 l6 f民主党候选人也遭遇了“YouTube时刻”。参议员拜登去年7月曾说过，“你不能去7-Eleven或Dunkin’Donuts，除非你有轻微的印第安人口音。我是在开玩笑。”这位来自德拉瓦尔州的民主党参议员的确是在开玩笑，但他的这番言论出现在YouTube后性质就不一样了，他不得不为自己都在谈论些什么做出解释和澄清。- A0 C: o. V6 B8 U' H* l( C

/ R. c+ j! B9 ^8 z( N# b/ Rcsuchen.de文章还指出，YouTube正迫使不少候选人不得不跟自己的过去打交道。有关参加总统大选者过去的视频，可以轻易地被贴到YouTube上，这就给那些老故事赋予了新生命，从而让那些有希望赢得预选的候选人，不得不出面解释那些与自己目前的立场自相矛盾的言论。
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共和党总统候选人、前马萨诸塞州州长罗姆尼在1994年与参议员肯尼迪进行辩论时曾表示，“我相信堕胎应该是安全和合法的。”可现在，罗姆尼却改变了自己在堕胎上的立场，但这段过去的视频被贴到YouTube后，则给罗姆尼的反对者提供了“有力的”证据，指责其在堕胎问题上是个“墙头草”。3 L: B& N1 q  M* U: F; L' v+ q

! l+ p" U; n; e# R% w人在德国 社区前共和党参议员、可能将参加2008年大选的汤普森(Fred Thompson)，眼前也正面临着相同的“YouTube时刻”的处境。在其1994年第一次参加参议员竞选时，在辩论时被问道是否支持或反对堕胎时，这位好莱坞影星回答说，“我不相信联邦政府应该卷入这个程序。”现在，这段已被翻出来贴在YouTube上的视频，可能让不会让汤普森赢得社会保守派的支持。
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政治分析家沃尔特(Amy Walter)说，“YouTube具有一种冲击力？那是肯定的。但对我而言更有意思的则是，从战略家的观点看，何时对YouTube作出反应，何时不对其作出反应。”& S& o$ Z/ Z( l( P( |: p
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文章指出，但YouTube现象也有其反面，它可以帮助竞选者寻找出新的利用这家有力量的热门网站的途径。
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4月份，YouTube开始每周推出一名候选人，允许他们提出任何他们想提的问题。民主党竞选阵营中的领跑者希拉里.克林顿提问道，“你认为我们的竞选歌曲应该是什么呢？”接下来，YouTube的使用者可以回答希拉里的问题，当然希拉里的支持者或反对者也可以给予回应。
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2 Q3 X2 [0 o8 Y5 P# ocsuchen.de有时，有一些竞选宣传即使没有提出问题，也会得到一些帮助。一名年轻女士在一段音乐视频中唱道，“我爱上了奥巴马”，这段视频立即引起轰动，而这位民主党候选人的竞选阵营却与这段视频没有关系。不过，它却可能不会给这位来自伊利诺斯州的参议员竞选之路带来损害。
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在YouTube上出现的一段由匿名者上传的“不同选举”的视频中，重新制作了1984年苹果电脑的一个广告，将克林顿描绘成Big Brother。这段已在YouTube上被观看了数百万次的视频，在最后标出了“奥巴马总统竞选网站”字样。
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( n& @9 ?! O* W2 S8 G; q0 O文章称，以上这两个就是完美的例子，说明YouTube正让普通美国人前所未有地去影响美国的政治进程，从而也正在对竞选产生影响。因为，候选人已无法完全控制他们的资讯，这也迫使他们去改变他们的竞选方式。人在德国 社区& S5 e4 @. t' {) \

& ^1 I: n) O1 [csuchen.de美国媒体指出，由于美国Web2.0网站影响力日增，政客们纷纷瞄准这一新兴媒体为自己的竞选摇旗呐喊。此前，已有多名2008年总统热门人选在个人竞选网页和视频共享网站，如YouTube、MySpace、Veoh上张贴视频与民众交流，其中包括民主党人希拉里、多德、爱德华兹，共和党人朱利亚尼和麦凯恩。YouTube还为候选人专门开通了“你选择08”视频频道。csuchen.de) o0 X: j' J  }$ g+ D! s
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美国新媒体的崛起也让2008年总统大选增添了草根娱乐的气氛，希拉里在艾奥瓦州一次集会上演唱美国国歌“星条旗永不落”走调的视频自1月27日放到网上已获得了超过110万人次的点击量。csuchen.de$ @* @1 M1 N9 `. f' S! t* `

9 X" w$ Y% t+ J0 N3 E爱德华兹最受欢迎的视频则是他在接受一次采访前，一边梳头一边说“我觉得漂亮”，这段视频自2006年11月被公布以后，获得13.5万次点击。也许正如纽约日报的博客所说：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”- J3 w, h7 V* R* l
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3月下旬，YouTube出现了一段被称为“希拉里1984”的视频，该视频借用了1984年由斯科特(Ridley Scott)导演的苹果电脑广告创意。这一事件引起了人们关于互联网对政治进程影响力的思考。% R8 w8 n  Y0 {/ ]* E

! M6 T" j9 ~( T! n* `  D人在德国 社区在视频短片中希拉里出现在一个巨大的电视屏幕上，向坐在一个冰冷而后现代派的大厅内的机器人发表演说。这时，一名女运动员拿着一把铁锤跑了进来。随后，她将铁锤砸向屏幕。在一阵爆炸声后，希拉里的头像消失了，屏幕上出现了字幕：“1月14日，民主党的选举即将开始，你将看到2008年为何不会重演1984年情景的原因。”短片的末尾还打出了民主党另一位总统候选人奥巴马的网址。由于短片带有明显的倾向性，许多人把猜测的目光投向了奥巴马阵营。
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政治分析家指出“希拉里1984”的价值在于用“互联网时代”手段缓解了正面的政治冲突。“希拉里1984”出自一位稍懂视频剪辑技术的“平民”威利斯(Philde Vellis)之手。威利斯是蓝州数字公司战略分析师。蓝州数字公司设计制作了奥巴马的竞选网站，奥巴马竞选小组的新闻负责人也是该公司的前雇员。
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( `* |0 h  p$ k! h, K8 T* U1 X( l这段视频短片在YouTube网站上公布不到两周的时间，点击量已经达到好几百万，成为当时最为流行的视频。美国媒体纷纷转载了这一恶搞事件，并冠之以“平民的巨大影响力”。这一事件证明了YouTube网站和一些大型社交网站如MySpace网站等已经拥有一定的政治影响力。' Z4 J1 x: s1 M0 r
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华盛顿邮报媒体专栏作家库尔特(Howard Kurtz)表示：“这个视频短片像一阵飓风一样席卷了整个世界，总统候选人和主流媒体都无法控制这场风暴。”库尔特尖锐地指出，网络时代一个稍懂技术的平民，就能让政客们学富五车的顾问自愧不如。人在德国 社区" S2 `8 h5 T% j: Q9 i% K

6 F* V+ a& K( u+ @: G4 d0 t蓝州数字公司最后解雇了威利斯，并表明：“威利斯是用自己的业余时间制作了这段视频，公司对此并不知晓。”
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深知网民心理的威利斯在发布视频前就已经预见到了可能产生的巨大影响。“我估计我的视频链接将会放在网站首页，人们将会在众多的网站上觅到它的踪影，”威利斯在接受采访时说，“这一事件表明旧的政治攻防策略不再一统天下了。”
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