标题: 苹果与欧盟死磕“避税”之责的核心：形象问题-搜狐科技 [打印本页]

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作者: chao2006wi7t    时间: 2016-10-18 15:29     标题: 苹果与欧盟死磕“避税”之责的核心：形象问题-搜狐科技

苹果与欧盟逝世磕“避税”之责的中心：形象问题-搜狐科技
                  
　　

　　搜狐科技 文/王雪莹

　　近日，欧盟与苹果再次因“税”问题陷入矛盾。然而，这场看似因钱而引发的战役，颇有些酒徒之意不在酒的象征。

　　久长以来，欧盟始终因爱尔兰的“减税政策”对苹果耿耿于怀，本次对爱尔兰开出145亿美元罚单，也成为欧盟管理境内涉嫌避税企业的最大一次案例。

　　对此，爱尔兰官方表现将对此项裁定提出上诉。苹果CEO库克则直接指出，抵触的核心“归根结底是并不是争辩苹果是否应当多缴税，而是在争论苹果应该向谁缴税”。 苹果的品牌形象是库克在本次战斗中所要维护的形象：在这里它无关乎好处和金钱，而关乎于苹果是否会被视为“行为低劣”的坏人。

　　俗话说，能用钱解决的问题就不叫问题，在这场拉锯战中更是如斯。“国度之间调配利润”，库克想将苹果打造成更加友善、彬彬有礼、更受欢送的企业。为此，从发布出柜公然支撑同性恋、到启用绿色苹果logo倡导环保，库克率领下的苹果开端废弃本来只关注产品跟殊效，缓缓进级为器重隐衷、关注道德。它所想向外界传递的思维，就是苹果要做的是“营造更好的社会，用更好的产品点亮生涯”。

　　在回应欧盟的处分时，有外媒以为库克感情有余却又难以防止地情感用事：“除了很显明（这种行动）是针对苹果，这项裁决会为全部欧洲的投资和创业造成暗影”。

　　对于一般花费者来说，这无外乎是一场跨国“纠纷”，甚至只是一场官僚主义的争取。然而对苹果而言，这却是一场关乎形象的最终问题。
               
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