标题: [国际新闻] 《变形金刚》根本就是两小时的通用汽车广告 [打印本页]

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作者: 日月光    时间: 2007-7-22 20:59     标题: 《变形金刚》根本就是两小时的通用汽车广告

金刚还原记——汽车品牌频频“恋”上电影
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风靡全球２０多年的系列科幻动画片《变形金刚》的电影版于前不久在国内上映，电影里重要人物造型大黄蜂、爵士、救护车和铁皮等汽车角色分别都能在现实汽车中找到对应车型。有人说这部片其实就是为汽车厂商打造的“故事片”。
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5 R  ^- t. x2 v《变形金刚》中，雪佛兰Ｃａｍａｒｏ、庞蒂克Ｓｏｌｓｔｉｃｅ、悍马Ｈ２ 、ＧＭＣ ４５００／Ｔｏｐｋｉｃｋ等通用汽车旗下知名车型分别担当大黄蜂、爵士、救护车和铁皮等汽车人角色，这些车型具备的超强动能和极酷外形将为全球变形金刚迷们带来新的惊喜和享受。其实，产品与电影的合作营销算不上什么新鲜事情，汽车与电影的渊源早也不是什么“初恋”，可以说只要有能露脸的机会两者都会谈一场轰轰烈烈的恋爱。除此以外，像新一代蒙迪欧是００７之皇家赌场电影中男主角的座驾，中韩合作青春偶像剧《恋爱兵法》中东风日产旗下的车型成了这部电视剧中男女主角的座驾等等。
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知名导演＋知名演员＝影响力电影
1 s! O$ M2 w: w9 i  w; C6 j汽车要是和电影合作，一般都是和叫得响的导演动用知名的演员拍摄有影响力的电影，就好比光环上的水晶，交相辉映、光彩夺目。《变形金刚》就是由好莱坞两大制作公司——梦工场和派拉蒙共同拍摄，大名鼎鼎的斯皮尔博格担任制片，知名导演迈克尔·贝执导。. l# R: Z0 u! V6 }' e* X1 t

4 B' T# F: H" N最新一期的００７电影《皇家赌场》里，除了丹尼尔·克雷格这个“新邦德”引人注意外，影片中的另一个另类明星——邦德的新科座驾全新福特蒙迪欧，让所有对００７顶礼膜拜的男人离曾经的“痴心妄想”又近了一步。就算我们已经习惯了邦德与价格高昂的阿斯顿·马丁的经典搭配，但当影片里通体蓝色、外形极具时尚感和顶级配置的第三代蒙迪欧５门掀背式跑车载着邦德极速狂飙时，我们又有什么理由不爱上福特蒙迪欧这款自己能够买得起的邦德座驾呢？
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借势
" v1 n/ F; f: J$ D7 g借变形金刚大发其财
+ J) Z% z6 [# w8 O( j除了在电影里上镜来赚取观众印象分，现实中汽车品牌也用尽招数来“借势发财”，骊威可算是其中的佼佼者。其实《变形金刚》中是没有骊威的具象影子的，但只要看过《变形金刚》，多半就会欣赏骊威。骊威的定位与变形金刚如出一辙：“全时多能”的定位分别以全能、超能、多能三种车型来演绎，肩负着商务、生活、休闲等多用途的特性与《变形金刚》中汽车人多变、超能力的特点非常相似。而且骊威具有颠覆性和跨时代性的定位为１０万元家轿市场带来了革命性的冲击和突破，就如同真人版电影在电影市场所受到热烈期待和追捧一样，上月更是创造了单月销量过７０００辆的记录。
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% y" O/ h7 a3 {* \3 }! W# M+ y借着《变形金刚》的热映，一项主题为“全能骊威，百变，出发！”的精彩试驾会在全国各专营店强势启动，试驾就有可能获变形金刚特别礼品。此外，在电影上映期间，还在全国３０个城市院线进行３００００场次以上的贴片广告投放、１０大城市６０家影院同时展开的总数为９０００００份的电影套票派发，以及在各大门户网站进行主题试驾的大范围宣传。& w3 x; w3 q8 T" O

0 A4 m/ i; q3 G& F" S; k* v[ 本帖最后由 日月光 于 2007-7-22 22:02 编辑 ]

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作者: 日月光    时间: 2007-7-22 21:16     标题: 电影置入行销

由好莱坞大导演蒂文·斯皮尔伯格监制，导演麦可贝执导，一堆科幻机器人主演的电影「变形金刚」，上个月推出后，不但在全球大卖，且口碑极佳，被认为是今夏众多好莱坞电影里极具创意的佳作。虽然，此片工本高达1亿4000万美元， 但当前全球票房收入与商品置入性行销费用，早已回收。1 E, W# x1 b- m) f0 _, G4 N  }: a
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1984年「孩之宝」玩具公司推出「变形金刚」玩具，立刻风靡全球，东瀛尤其疯狂，包含漫画、动画卡通等商品也随之而来，所以当电影「变形金刚」要推出时，发行公司决定让此片先在6月28日于日本、台湾、韩国三地登陆，让忠实的亚洲粉丝先营造出旋风，然后再回攻北美市场，这在好莱坞是极为罕见的市场操作，结果一击中的，亚洲不但狂卖且传出极佳口碑，于是这部没有巨星担纲，主人公全是机器人的电影，从7月3日开端，横扫北美市场。, v7 a/ f9 d7 R% c  k" i; v

2 G. q& ^4 m" C0 C9 }截至7月12日，也就是不到10天的时间，北美票房已达1亿5600万美元，此片的工本已回收了。+ ?0 a, N6 `2 |
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没有大明星，属性主轴又是阳刚味足的机器人对决，为何「变形金刚」能成今夏跨性别、跨年龄的热门电影，且口碑持续发效？原因有二，一是此片是今夏好莱坞大片中，唯一非「续集」的电影，新的题材让影迷有新鲜感。再者就是此片拥有非常多元的粉丝群，是一般电影所未见的。$ s3 x% _% n- ~

( G2 s6 a! K) A6 o电影除了原创外，多有原着小说当基础，好莱坞的超人电影则是由漫画改编而成，经漫画到电影再到电玩；但「变形金刚」完全不同，最早由玩具公司创造，经玩具、漫画、电视卡通、电玩，再到电影，也就是电影已是最后的商品，而通过玩具等商品超过二年的发展，「变形金刚」早有一大群忠实粉丝。
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1 ~: t* W1 x7 `1 o一般人第一个想法「变形金刚」不过是机器人，玩一玩就腻了，但在玩具公司的巧思下，这些机器人可以改变造型，就见小朋友一边发出声响，一边帮他的机器人变形，事实上，这种满足奇幻想像的魅力，不但让小朋友着迷，连大朋友也疯狂，再加上机器人可变出各式汽车与先进武器，所以粉丝包含了汽车迷与军事武器迷，真是非常特别的组合。
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% z2 e) r/ z8 w, {  x[ 本帖最后由 日月光 于 2007-7-22 22:18 编辑 ]

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