标题:
[中国新闻]
争博客抢广告 门户网站矛盾升级
[打印本页]
作者:
日月光
时间:
2007-6-25 08:42
标题:
争博客抢广告 门户网站矛盾升级
博客用户数涨势非常快，所带来的广告市场已开始启动。
, G3 l' m2 B/ f6 F1 |5 \- q9 V
; V( [! T+ e7 w- m
门户主要向传统媒体购买内容后再加工，免费的博客资源可以为门户节约不少的内容成本。
* D+ ~3 ]$ s2 [2 a+ |: H2 n
& S4 |2 _- u% U8 L/ `
大多博友对搬家持欢迎态度，但担心过度恶性竞争。
# T& y2 E+ r2 _- s9 U
7 Q3 s) O0 O0 p2 V h( X
最近一段时间来，搜狐和新浪在争夺博客用户的矛盾上已经公开化和白热化，而前者似乎在这场「挖墙角」大战中暂时占据上风。日前，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳对记者表示，每周已有上万用户从新浪博客「搬家」到搜狐，接下来还将有一系列举措策动新浪博客用户搬家到搜狐。
8 c X1 R+ U9 W k% \7 r, ?1 v
9 Q! F& a- b" ~6 e# _6 I/ x
冲突：搜狐策动搬家惹急新浪
6 i% g8 x* Q6 s5 C4 g
" f9 h2 X m# G- Q! o
搜狐和新浪是中国最大的两家博客提供商，他们均对外宣称博客注册用户数在千万级以上。一个多月前，两家门户相继推出了针对对方博客用户的「搬家工具」，从而使双方矛盾升级。
6 _# k5 \- c- i, a& k8 o: G
7 H; Z, k8 B$ B- P Y) }' T
今年5月，新浪率先推出了针对网易、搜狐、MSN的博客搬家工具，利用这一工具，用户可以很方便地把原本存储在其它博客空间里的个人内容转移到新浪上来。紧接著，搜狐也推出了针对新浪博客的搬家工具，并通过公告的形式号召「新浪博友一键搬家到搜狐」。
5 h8 P: ~ b k9 S, m) X
- o, [1 Z4 a' @8 t
但是，新浪很快通过技术手段封锁了搜狐博客搬家工具的IP地址。不过，这种封锁没有持续多久，就被搜狐通过技术手段化解，搬家之路重成通途。张朝阳说，现在每周大概有一万人搬到搜狐来。除了这些直接搬过来的外，很多人是重新申请一个搜狐博客，对手那边的博客不怎么用了，慢慢荒芜了。通过搬家手段，搜狐博客在6月中旬便首次突破了1000万用户。
9 J5 e/ A) m2 k* N
# M, c3 {2 Y6 H( n$ U
矛盾终于在上周被激化，新浪在显著位置转载了一篇名为《张朝阳：互联网里的花花公子》的杂志文章，内容令张朝阳大为恼火，他随即通过博客发表声明并给对手寄去了律师函。他对本报记者 说，这完全是对对手的人身攻击，估计是因为这几天搜狐的竞争对手被博客搬家搬急了，开始组织枪手写文章对他个人进行攻击。他表示还有证据可提供。
: Y6 S# m/ Z, _# q6 ]! }( B3 f
: w0 l ^% h4 O( R; \
新浪方面对此倒是反应平静，否认是自己所为。不过，搜狐方面仍将不依不饶，据张朝阳透露，在接下来的一个月，搜狐正在组织更大规模的「策反」计划，比如召开万人规模的第二届搜狐博客大会，搜狐将发布添加了视频元素的博客新版本。
/ ^% z% l8 n# F
2 d+ k8 Q. {' D* Y5 J2 M$ F
背后：虽未赚钱但贡献价值大
0 K2 u4 o& I3 A6 Z, |- M
9 k: C: Y5 `# b# A
两家门户网站在博客上的争斗由来已久，但定位有所不同。新浪推行以名人为主的博客战略，而搜狐则以草根为主，新浪看中的是博客带来的巨大流量，正尝试在博客主页上推送广告的盈利模式，搜狐则认为只要吸引到庞大的用户群，无论怎样都可以实现盈利，比如在博客页面推送其它产品，从而促进品牌广告营收。
" b3 E5 a' H9 ?- b$ W
% t& _1 w* N' d9 p& _3 A
但不可忽视的是，搜狐与新浪也有共同之处，他们目前在博客上都没有赚到钱，仅仅将赚取人气当作目前的第一要务。
8 i( M: H2 ?4 H+ ?9 h4 [* r" n
, P3 O' K3 c& `) T
为何各大门户网站如此争抢尚未形成成熟盈利模式的博客资源呢？其实，博客看似没有给网站带来直接收入，但贡献价值并不小。
$ W! U% B6 a. m5 h
7 H0 E* s! k6 A1 v( ^; a
争议：恶性竞争还是良性发展
+ j; ?+ B& h) P) S5 T
* W7 o" ^5 }& j2 z% ?
一是博客带来巨大流量和海量用户群，借此获取广告等收入是迟早的事，张朝阳将去年的博客市场形容为「水面上的浪花」，大家说得比较多；而今年是静水深流，博客用户数涨势非常快，所带来的广告市场已开始启动。二是可以为门户减少内容成本支出，提升自有内容制作能力，目前，门户主要向传统媒体购买内容后再加工，免费的博客资源可以为门户节约不少的内容成本。
w; ]4 r' ]8 [ n; A& v
6 A, D6 @2 G# j
除了两大门户网站外，百度、腾讯、网易等各大网站都在提供博客服务，而且相互之间的挖人事件屡见不鲜，这种互挖墙脚是否一种恶性竞争呢？张朝阳认为这还是一种良性竞争，等于把选择权交给每个博主，让他决定。以前因为先入为主在你的网站开博，所以比较难搬，而搬家工具出现后，如果你的博客服务不改进，人家要搬走，这将鼓励每个公司不断创新，最后得益的还是广大用户。
% E4 |7 m( |, K4 w' B% @* v+ k
5 b$ G8 _9 z' g* I( X v- e
而大多数博友对搬家持欢迎态度，但担心过度恶性竞争。
2 u2 `' B g: a; X9 Z
' h: g& [+ X# ?. @
来源：广州日报
欢迎光临 人在德国 社区 (http://csuchen.de/bbs/)
Powered by Discuz! 7.2
