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标题: [其他] 《飞黄腾达》--- 从《Lost》到《The Apprentice》ZZ [打印本页]

作者: 指指点点 时间: 2007-6-13 20:40 标题: 《飞黄腾达》--- 从《Lost》到《The Apprentice》ZZ

周末聊聊美剧。比起一些粗制滥造的电影（即使是那些投资上亿美金的blockbuster烂片），好的美剧无论是从剧情、制作质量到演员水平都更胜一筹，从我较早追捧的《the X file》（它一直拍摄到9th season，持续近10年，好象至今未有超越），到最近几年的《the sex & city》、《the practice》和《24》等，都是上乘的出品质量，影响甚至远超一些主流电影。

我收藏的一些美剧

分享我最近半年看的几个美剧心得。第一是《Lost》，故事讲的是一个航班坠毁在太平洋某荒岛上，乘客的不同经历混杂交错及岛上连续出现的神秘事件，我受朋友推荐买了1st season在一周内连续看完，拍摄质量非常好，太平洋岛屿风光也非常优美，男女主角也很帅和cool，但越向后看越看不下去，因为觉得编剧胡搞——这部剧最好的名字应该是叫《新版沙滩男孩》，这些人在荒岛上全然无生命之忧，反而很自然地散步，闲聊，探险，那个墨西哥胖子在岛屿断电10多天后居然还在听CD（我不知道他的电源从哪里来的，更何况电为何不用来救命？）以及一些狗屁的所谓冲突，一些所谓神秘事件我觉得也很牵强，只有其中反映每个人之间微妙的联系有点意思。

当然这是我个人观点，或许我是那种喜欢逻辑严谨又充满了戏剧性和自然冲突的人，对于好电影如《the godfather》、《Seven》和《fight club 》甚至香港的《PTU》、《暗花》和《黑社会》等我宁愿看10遍去琢磨细节，而对细节出错和充满逻辑错误的电影毫无忍耐力。

后来我又去关注了评论，好象很多人对《LOST》也有此抱怨，2nd season已经出来了但据说反应不好，追捧的人也少了。不过最近看到的新闻是女主角和其中一个男角色（演出哪个落魄的吸渡摇滚歌手的家伙）正式恋爱了。

这就说到第二个连续剧是《Prison Break》（越狱），我看了一集之后就和太太决定不再继续，这部电影名字应该叫《新版高校风云》，我一点也看不出电影的是监狱（而且是重犯监狱），或许美国的福利很好吧，男主角可以随意走动，甚至和监狱的漂亮女医生聊天，实施自己的计划，未免太刻意了一些？还是我是对逻辑和细节过于吹毛求疵？

现在说说喜欢的两个连续剧，第一是《CSI》，讲的是犯罪现场调查科的工作，类似于《E.R》（急诊室），最适合学习理工专业的人看，因为剧中充满严谨的实践色彩，没有什么哗众取宠的情节，集中精力刻画了犯罪的各种细节，比如从毛发、泥土、铁器的划痕分析凶器及现场，从血迹的滴落轨迹分析现在人数及他们的位置等，从尸体胃液残物分析他前几天的行为……完全可以作为一个犯罪现场分析教科书，我对此十分着迷，已经将1-5季买回家仔细研究。

第二就要说到《the apprentice》（中文译名或叫《学徒》或叫《飞黄腾达》，显然后者更准确），这是我极力推荐所有从事商业管理的朋友要看的连续剧，因为这就是真实生活中的《survivor》，剧中的情节、无论是目标设定、团队组织领导、协调冲突、政治、斡旋、营销技能、提升和解雇，以及职业行为和技巧运用，是我们每天职业生活中都会遇到的。

我已经将1-3季买回家，并计划向媒体猛人老猫学习（他写的《大长今学习笔记》一直被热烈追捧！），写观影笔记在BLOG上记录下自己的心得。不过以我的观看速度，估计看完1st season也要2个月后了，慢慢来吧。

对于不太熟悉《the apprentice》的朋友，这里附录一个它的简要介绍，可以了解一二：
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《飞黄腾达》节目介绍

作为一个浓缩了残酷的商业竞争与办公室政治的电视节目，《飞黄腾达》紧紧吸引住了美国富人与中产阶级的眼球；而作为一个深谙注意力与商业经营互动关系的精明商人，特朗普成功地通过大众传媒将个人形象营销发挥到极致。

城市丛林里的“幸存者”

从去年春季起，“You’re fired（你被解雇了）”成了美国最为流行的口头禅之一。这是美国全国广播公司（NBC）的真实节目《飞黄腾达》（The Apprentice，又译做《学徒》）中反复出现的一句口号，它是2004年春季全美收视率最高的电视节目，其影响已经深入到美国的社会生活。

熟悉美国电视节目的观众们不难看出，《飞黄腾达》是CBS著名真实节目《生存者》的城市版。同样是16个竞争者分成两组进行对抗，同样是在每一次对抗后从失败的一组中淘汰一人出局，同样是只有一个人顽强地坚持到最后成为唯一胜利者并得到丰厚大奖，同样要求每个参加者在整个游戏过程中既要表现出高超的个人能力，又要能够在复杂的人际关系中应付裕如。而两个节目的不同之处，则是《飞黄腾达》把竞争的场所由热带丛林搬到了大都会的摩天大楼和豪华的办公室里，竞赛的内容也不仅仅是普通的生存能力，而是真实的商业经营项目，最后的优胜者也不只赢得百万元的巨额奖金，而是一个年薪25万美元的诱人职位。

在节目的第一集里，主持人唐纳德·特朗普在曼哈顿西区缓步走下豪华轿车，告诉观众“这是一个为我工作的机会，薪水会很高很高。更重要的是，有了这个机会，参赛者可以学到很多，或许有一天，他们也会成为亿万富翁。”极富诱惑力的开场白吸引了20多万美国人踊跃报名，他们要抓住这个机会展示自己来获得成功。到第二季，《飞黄腾达》更是吸引了80万报名者。第三季的《飞黄腾达》在5月20日刚刚落下帷幕，第四季又在筹备之中。

《飞黄腾达》应该算得上迄今为止最贴近生活的“真人秀”了，它的舞台是每一个成年人都熟悉的、无处不在的办公室。它提供了让每个观众了解商业成功秘密的平台，在节目中表现出来的残酷商业竞争和错综人际关系完全是真实商业社会的缩影。它还为怀揣美国梦的年轻人提供了一个机会，优胜者即使没有显赫的教育背景和多年的工作经验，也可以平步青云，越过重重的晋升阶梯直接进入公司组织高层。即使那些在游戏过程中被“解雇”的失败者，也能获得宝贵的办公室政治经验以及更加宝贵的社会知名度，为以后的就业和成功打下基础。

赤裸裸的真实、充满冲突与悬念的戏剧性，再加上实实在在的诱惑，使得《飞黄腾达》获得18岁到49岁年龄段美国观众的热烈追捧，在2004年第一季播出时以平均20.7%的收视率成为当时美国收视率最高的电视节目。据调查显示，收看这一节目的主要是富人和受过高等教育的白领，他们平均年龄38.6岁，平均家庭收入高达7万美元，这是一个会让任何广告主都垂涎的受众群。

大狗，明星

《飞黄腾达》引起人们注目的一个重要原因，是因为这个节目的制作人和主持人唐纳德·特朗普（Donald Trump）并非寻常的电视人，而是一位著名的纽约房地产大亨。在美国的电视历史和商界历史上，还从未发生过这样的事——一个生意人竟然在电视上获得了最高的收视率。

特朗普的父亲就是纽约的房地产商，富裕的家庭保障他受过良好的教育。从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业后，特朗普从1974年开始投身于纽约地产业，才20出头就拥有了20亿美元的资产。90年代初期，他一度陷入困境，负债高达9亿美元，面临破产。但几年以后，靠着他的顽强和谋略，特朗普顺利渡过难关。现年58岁的他拥有个人资产25亿美元，在全球亿万富翁排行榜上列第205位。特朗普在纽约拥有许多著名的房地产，全部位于高价地段，而且全部以他的名字命名，例如著名的特朗普大楼、特朗普国际饭店、公园大道与五十九街即将修建的德尔莫尼克饭店、特朗普世界大楼等，这也体现出他敏锐的个人营销意识。特朗普集团也是全球最大的赌场饭店和游乐场的经营者，在全美拥有多家赌场及高尔夫球俱乐部，他的客户基本出自美国的富人阶级。

特朗普喜欢招摇过市，被认为是全美国最讨人嫌的商人。但凭借着精心打造的电视真人秀节目《飞黄腾达》，他却以全新的姿态重新走进了公众视野。纵观特朗普作为主持人在《飞黄腾达》中的整个表现，可以看出他不仅是一位成功的商人，更是一名天才的演员。喜欢做戏又热衷于表现自己的特朗普在节目中找到了最佳感觉，每次出现在庄重的裁判室里，他在左膀右臂乔治和卡罗琳的陪同下，态度严肃地分析选手的表现，然后用他的招牌手式对最倒霉的那位选手说出，“You’re fired”，那股子酷劲竟然让无数人为之倾倒。

美国的富翁并不少，但像特朗普这般大出风头成为电视明星的富翁却是绝无仅有。《飞黄腾达》的主题图案就是特朗普的剪影，随着《飞黄腾达》的火爆和风靡，这个图案已经深入人心。他的自我推销使他成功创建了全国知名的房地产豪华品牌。他的最大资源就是他的名字，所以他想尽一切办法宣传自己，营销他的名字。在纽约市，“特朗普”这个名字就代表着最豪华的地段。

从注意到生意

商业电视是一种推销注意力的企业，从来的模式就是通过电视网用精彩节目制造受众注意力，而广告客户则出钱购买这种注意力。在美国，这种特殊的商品价格不菲，像NBC黄金时段的每30秒广告时段，至少要卖到20万美元，高的可达上百万美元。特朗普却改变了这种模式，他不费分文就能频繁地出现在电视上，宣传效果远远超出了普通广告，而且还能利用节目本身大赚其钱。

特朗普巧妙地将每集设计的项目工作与自己集团的生意或者他的经营伙伴的生意挂钩。不论是第五大道的一座座豪华大厦，还是大西洋赌城，乃至他的私人飞机，到处都是“Trump”的醒目标志。作为一个嗅觉灵敏的商人，他还适时地安排选手与纽约名人见面，利用名人效应推广特朗普集团的形象。

作为商人与电视联姻取得辉煌成果的第一人，特朗普属于典型的美国富商，骨子里精明而冷血，丰富的阅历使节目展示了符合观众口味的超强表现力。他精心策划，将冷酷的生存竞争表现得富有戏剧性和幽默感。

《飞黄腾达》每集的制作成本不到200万美元，收视高峰时吸引了4000万观众，它播出的广告每30秒平均20多万美元，以每期节目30个广告时段计，首播的毛收入就达到600万美元。同时他还在《飞黄腾达》中为自己大推免费广告，推销"特朗普”牌桶装水，在特朗普旗下的高级酒店组织高尔夫球赛，并且顺势推出了“特朗普信用卡”。他把主持《飞黄腾达》“领悟”的致富心得写成《如何致富》（How to Get Rich）、《特朗普：像亿万富豪般思考》（Trump:Think Like a Billionaire）两本书，马上成为畅销书。而《飞黄腾达》第一季的成功，吸引了包括宝洁（P&G）、百事、Levi’s在内的大型公司的加入，为《飞黄腾达》第二季提供比赛场地，其赞助费用当然更为可观。时刻不忘炒作的特朗普永远追踪热门话题，因涉及股市不法交易而入狱服刑的家政女王玛莎·斯图瓦特刚刚出狱就被特朗普邀请参与新一季《飞黄腾达》的演出，这又是他的品牌行销策略。

《飞黄腾达》无疑是特朗普个人营销的一个高峰。好节目让他名声大噪。借助电视这个超级媒介平台，他将自己的名字和产业做了一次全方位多角度的大宣传，不但提升了他和特朗普集团的形象知名度，使他的事业重新进入高潮，并且直接给他带来了丰厚的利润回报又获得了利益回报，可谓一举两得。

在《飞黄腾达》成功之后，美国的大企业也许都要成立一个专门机构，研究直接上电视做节目的可行性。实际上，另一位以特立独行、善于吸引眼球而著称的亿万富翁理查德·布兰森也仿照《飞黄腾达》制作了属于他的真人秀节目——《叛逆的亿万富翁》。如果生意人们都开始不遗余力地发掘自己的表演潜力，各大商业巨头全都抢滩电视之后，观众还会这样买账吗？我们只能拭目以待了。
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http://www.brandmarketing.com.cn/article.asp?id=143

作者: busa 时间: 2007-6-13 20:47

LOST是MIST。

作者: 指指点点 时间: 2007-6-13 21:10

原帖由 busa 于 2007-6-13 21:47 发表
LOST是MIST。

LOST IST MIST !

Prison Break I 还不错。

最近正在看 The Apprentice ，一口气看了3季。

正在看第四季 1，有个黑人参选者好象有5个学位牛津麻省理工。。。

不知道会不会相象第一季里的那个医学 PhD.+MBA 一早就被淘汰掉。

作者: neolane 时间: 2007-6-15 15:53

lost 没有把第二季看完的人最好还是把mist这几个字咽回去要说mist 飞黄腾达一点不为过纯作秀看了学不到任何有用的管理知识还不如国内的谁是赢家那才是真正的企业家成长教材

作者: 不朽的神话 时间: 2007-6-16 00:55

lost 看到第三季结束，不想再看了……

或者更确切的说，是不敢再看了……

最后一集，最后的情节

我，绝望了……

曾经佩服编剧，现在想拿刀插在他办公桌上……

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