茅台酒真的能治糖尿病，能护肝吗？这一问题，被众多翻阅《中国民航》杂志的人提出并质疑，但他们找不到答案。 / t; g& a! l0 m8 ?$ V% O' k
5 }4 ]8 Z2 G0 f; Y8 o( F8 l因此，茅台酒厂董事长、总裁的轮番现身说法是否真实，成了人们质疑的焦点。在他们的印象当中：酒伤肝，对身体不好。 / Q, s6 Y3 e, t+ ?* n# l. r( Z- a
“茅台这么做广告实在太过分了！”唐朝手中扬着一本《中国民航》杂志，一脸愤慨。 " z* z; S9 J' T! t 4 }" T* W3 C& }唐朝是融资网的CEO，他在2007年春节乘飞机时看到这则广告。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:21
这是2007年第二期(总第155期)的《中国民航》杂志。按着唐朝所指的广告目录索引，在第78-79页出现了一篇题目为《国酒茅台，民族之魂》的文章，文章的作者是“中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长——季克良”。 ) d! X3 a! l) M9 N5 k$ S ' Z. l) @9 E Z5 N2 L: v) j# M这则介绍茅台酒的文章中，举例说茅台酒对糖尿病有显著作用，并且保护肝脏。看后唐朝认：“这分明是个广告，这是大悖医学常理的。” 0 l" r7 f" P- Y! Q# |. J! s/ `7 H: R9 f E6 t( V
在国内的飞机上，坐椅后兜一般都放置供乘客免费阅览的报刊，《中国民航》杂志就是其中之一。唐朝说，这么大的传播面积，受众很多，这则广告会让很多人看到，看到之后随即产生的购买行为和信息内容会让消费者受害匪浅。“何况这是春节期间，本来就是拿着礼品走亲访友的时节，所以影响就会更大。” & L7 E, r: a. r2 O+ [, r1 S 5 b" @/ h( R* Z' ?2月14日上午，唐朝在北京用电话向两家单位进行了举报。一个是中央电视台“3·15”晚会，一个是《中国民航》杂志社所在地——北京市工商局广告处。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:21
茅台酒广告里的影子证人 ( ~% _* u( P/ B# \9 B3 }2 N# A
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按照通常的阅读习惯，该广告中的文字更容易被人理解为讲故事： T6 t! \/ k* c" |, M: h( X
) D( M, w- T8 p1 D“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……” 4 A ^" a+ s1 @% D# o
针对茅台酒的这则广告，《民主与法制时报》记者与贵州茅台酒厂有限公司总经理办公室主任、宣传部主任叶远鸣进行了如下对话： ( e% \4 o ?. n3 g1 z * ~/ z" x }& R# e' e" m. N( o记者：茅台酒在《中国民航》杂志上发布了一个广告，署名为茅台酒厂董事长季克良，这事您是否知道？ / T6 `- H6 ^4 |4 j M! B2 P
+ |+ B. k- z* X, \5 a叶：这些广告，我们都是委托北京的一个广告公司做的，哪个广告公司我记不清了，但都有工商备案,手续是齐全的。 " a5 l" a. y9 b
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记者：那茅台酒确实能治糖尿病吗？ - f" B# n6 i0 g6 q }% V " T3 _! h e( _2 L5 t# }叶：茅台酒确实有这一功能，不是我们吹的，这是很多人亲身体会出来的，包括国家领导人、画家、艺术家等等。季董事长发表过署名文章《茅台酒与健康》，最近北大和美国一些科研机构都对茅台酒进行了专门的研究，我们相信是没有问题的。我们知道2003年《外滩画报》上有一个诋毁我们说茅台酒能治肝硬化是假的的报道，那是我们的竞争对手勾结一些小记者搞的，攻击我们，是有偿新闻。我们最近正在组织“茅台国酒保卫战”，“明星”都会遭遇这种问题，文章中所说的实例反正我们都是有依据的。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:23
记者：《中国民航》杂志上关于茅台酒的介绍是以广告形式刊登的，您是否知情？其中出现党和国家领导人的名字，这是《广告法》不允许的。 9 g4 f; i2 T* w, i% D' F S
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叶：那个就是广告公司发布的，反正是经过工商审查备案同意的。 : W* l3 A8 S B" G6 g9 r1 Y2 L* I7 l& S9 n' B
对于叶远鸣口中的“北京的一家广告公司”，《民主与法制时报》记者在《中国民航》杂志的版权页上发现，该广告公司名为“亚洲飞航杂志有限公司”，页上标注的字样是“独家广告代理与制作”。该公司在北京有一个联络处，联络处的罗伊雯(音)告诉记者，他们与《中国民航》杂志的合作只停留在广告代理业务上，并且是独家代理。至于茅台酒广告词一事，她说：“应该是我们做的。” ! D2 n" x( V$ [7 W
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4月10日，根据唐朝的举报，北京市工商局朝阳分局广告科发专函致唐朝，说他所举报的广告不是广告，函件中这样描述：是亚洲飞航杂志有限公司转给该杂志编辑部的一篇文章，亚洲飞航杂志有限公司的广告目录中不含茅台酒的广告。 I1 d3 l( v5 @/ W9 Y* m4 e
