这是2007年第二期(总第155期)的《中国民航》杂志。按着唐朝所指的广告目录索引，在第78-79页出现了一篇题目为《国酒茅台，民族之魂》的文章，文章的作者是“中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长——季克良”。 " H. G. ?$ f% B6 v+ h. e$ a
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这则介绍茅台酒的文章中，举例说茅台酒对糖尿病有显著作用，并且保护肝脏。看后唐朝认：“这分明是个广告，这是大悖医学常理的。” 1 ~+ r6 S4 D( K: h. j4 o
; Y: B8 L& _9 B$ M1 e- i: k在国内的飞机上，坐椅后兜一般都放置供乘客免费阅览的报刊，《中国民航》杂志就是其中之一。唐朝说，这么大的传播面积，受众很多，这则广告会让很多人看到，看到之后随即产生的购买行为和信息内容会让消费者受害匪浅。“何况这是春节期间，本来就是拿着礼品走亲访友的时节，所以影响就会更大。” ! e' M! \* f# K a
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2月14日上午，唐朝在北京用电话向两家单位进行了举报。一个是中央电视台“3·15”晚会，一个是《中国民航》杂志社所在地——北京市工商局广告处。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:21
茅台酒广告里的影子证人 8 F) \; e8 K; v) ?
2 j; d/ B; r8 O" e* G) _按照通常的阅读习惯，该广告中的文字更容易被人理解为讲故事： 7 y* c X. X$ G) H6 l! _
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“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……” / L9 }) F7 Q9 K/ O( B3 u2 z
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天津市，究竟有没有广告中所提到的“天津质量保证公司”这个单位？ # ^9 S, p/ ^8 v9 ^& V) @) L
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《民主与法制时报》记者拨打天津市114查询台确认“该公司没有进行登记”，用百度、Google等搜索引擎进行网上搜索,结果还是没有显示这个公司。公司查不到，至于“陈先生和叶先生”就更无从找到，这成了影子式的“非证人的证人”。 1 C3 X' v4 Q f8 [2 [" g9 B
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而这一个查不到的公司，两个找不到的证人，却在广告中“现身说法”，证明了茅台酒对糖尿病有明显治疗效果。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:22
在整个广告文章中，令人疑窦重生的另一点是，这两位先生同时患了糖尿病，程度同样是“四个加号”，同时去医院检查，又同时发现检查结果是“四个加号变成了两个加号……” / c$ f# G& o( Z/ o- f
- h. _" T9 @' b9 U1 \$ `4 C: G但这些悬念几乎无从验证。 - J& r: Z5 b2 g) o % L& L j, j; c, H) \1 M不仅如此，广告中还用“据说”开头，讲了另外一个关于周恩来总理的故事： ; q4 K7 {' o# s W/ g4 E8 q9 L3 E0 l9 J1 o8 i) J* h, g) @9 r; I
“据说，敬爱的周总理得了一般的感冒从来不吃药，只喝茅台酒……1972年尼克松访华时，周总理用茅台酒招待他，并向他宣传茅台酒能治百病……” 7 \6 F$ H$ G0 A n; F. w" Y
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而这一据说，显然又是一个抓不住人证的缥缈的影子。作者: shishi 时间: 2007-4-29 18:22
用国家领导人做广告是被法律明令禁止的。北京炜衡律师事务所张志东律师向《民主与法制时报》明确表示，如此做法明显违法，他说，《广告法》明文规定在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。 9 b1 y+ j( b. J5 n
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“去年，国家工商局作为《广告法》的执法部门，还专门下了一个文件，名字是《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，对利用党和国家领导人做广告的行为严厉查处。”张志东补充说，他认为利用党和国家领导人做广告，还居然用“据说”显得太滑稽而且无法容忍，“对食品广告宣传医疗效果也是明显违反《广告法》的，这是无可回避的硬伤。” / y3 P# Q( L4 f% E; _
; c1 b( w% o0 {4 V3 c' G8 |“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”《广告法》第二章第十九条如此规定。 7 T. p# o) l% t" Q1 ~( r
