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标题: 南方朔评论：胡锦涛访美，典型的「公关之旅」 [打印本页]

作者: deadman 时间: 2006-4-21 21:16 标题: 南方朔评论：胡锦涛访美，典型的「公关之旅」

中国时报

中国时报今天发表知名政论家南方朔的文章说，胡锦涛访美，台湾这里别的一概不管，只关心布什像上次当着大陆总理温家宝的面，说了一堆重话（骂陈水扁）的那种场面会不会重演。当眼界就盯着那么一个小点，当然也就注定要失去全面。

　　文章说，胡锦涛这一代领导人都受过完整的现代教育，身边则围绕着一大群西方名校出身的曾孙辈智库。它们的汇率政策，操盘的发言人是一九九九年诺贝尔经济学得主，美国哥大教授孟代尔（Robert Mundell）；在整个国际活动上，则以美国前国防部助理部长，现任哈佛大学教授奈伊（Joseph Nye）的「软权力论」为主轴，对周边国家搞「睦邻政策」（Good-neighbour policies），对美国则着重新的「政策公关」。

　　因此，这次胡锦涛访美，本质上乃是典型的「公关之旅」。美中之间利害纠缠，相互磨合需要时间，公关则无疑是最好的手段。因此，胡锦涛行前，吴仪率队赴美大采购和人民币价位上涨，这是公关。胡锦涛赴美的第一站是去拜访比尔盖兹，这也是公关，大陆国家广电总局和美国电影协会适时推出中国电影节活动，找章子怡担纲，并出席白宫南草坪的欢迎仪式，这同样也是公关。大陆新一辈人物在「软权力」运作上日益熟练，或许才是胡锦涛访美最重要的「门道」，而不是只有表面的「热闹」。

　　文章说，而公关有许多种，吴仪率团大采购以及近期的人民币升值，这都是「救火式」的公关。而胡锦涛访美之前，美国企业界暗中运作，让多位参众议员自贸易课征惩罚关税的提案上撤签，则是「预防式」的公关。

　　而这次「公关之旅」里，章子怡和联想集团被拈了出来，乃是最值得注意的创举。章子怡从穿了个肥肥肿肿大棉袄的乡下女孩角色，一路变成今天的国际大牌，英文也从烂到不行在苦Ｋ下变成今天已可上电视专访。她和联想集团一样，代表的是中国的未来。胡锦涛带着这种未来的形象代表出访，那是一种巨大的公关形象加持。这才是胡锦涛访美最强的招式，胡加联想再加上比尔盖兹，美中智慧财产权的争议，已被减弱了一大半。白宫接待仪式上有个章子怡出现，鹰派人物许多凶恶的话也讲不出口，讲了美国人也不一定会相信。「公关之旅」是带着具有未来国际形象的人物一同出访，创造出新的形象。

　　文章指出，诚如去年布什访问北京时所说的，「美中关系非常复杂」，由于太复杂，任何重大争端都不可能简单解决，只有靠着又「磨」又「合」而逐渐靠近，这时候，「公关」就变得愈来愈重要，由胡的这次「公关之旅」的布局，我们要知道，我们长期以来以为自己很先进，对方则像乡巴佬一样很土蛋的刻板印象已落伍太多也太久了。去看别人怎么搞「公关之旅」，或许才是台湾该警惕的吧！

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